La era de las cookies en el marketing digital está llegando a su fin. Google tiene previsto eliminar las third-party cookies de Chrome este año. A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad, los usuarios bloquean cada vez más las cookies a través de configuraciones de navegadores y otras herramientas.

Este cambio trae consigo un desafío para los anunciantes: deben adaptarse a un mundo sin cookies, donde se valora más la confianza y el consentimiento del usuario que el seguimiento invasivo. En este artículo, destacamos tres estrategias clave para sobrevivir en la nueva era sin cookies:

1. First y Zero Party Data: fomentando la confianza a través de la interacción directa

• La Zero-Party Data se obtiene directamente de los usuarios a través de encuestas y formularios, estableciendo un diálogo transparente y confiable.

• La First-Party Data recopilada de forma indirecta a través de las interacciones en el sitio web o la app de la marca, ofrecen información valiosa sin depender de las third-party cookies.

• Ambos tipos de datos se convierten en activos valiosos siempre que los usuarios compartan información de manera voluntaria.

2. Publicidad nativa: integrándose en la experiencia del usuario

• La publicidad nativa se integra sin problemas en el contenido del sitio web, proporcionando valor y adaptándose a la plataforma.

• Ejemplos: artículos patrocinados y contenido que se asemeja al contenido regular del site.

• La naturaleza no intrusiva de la publicidad nativa, combinada con la confianza de los usuarios en los sites anfitriones, la convierte en una estrategia efectiva sin depender de tecnologías de seguimiento.

3. Anuncios que preservan la privacidad: equilibrio entre personalización y privacidad

• Los anuncios que preservan la privacidad ofrecen la oportunidad de llegar a nuevas audiencias sin el seguimiento entre websites.

• Plataformas como Brave Ads recopilan datos agregados y anónimos para ofrecer contenido personalizado sin comprometer la privacidad del usuario.

• Este enfoque se alinea con un internet centrado en la privacidad, donde el consentimiento y la confianza son clave.

El futuro de la publicidad digital radica en el respeto por la privacidad y la colaboración con los usuarios. Aquellas marcas que adopten estas estrategias construirán confianza y lealtad, abriendo nuevas oportunidades en un entorno sin cookies. El éxito en esta nueva era se basa en priorizar el consentimiento del usuario y abrazar estrategias publicitarias que se alineen con un enfoque centrado en la privacidad.

Fuente: The Drum