El podcast sigue ganando terreno en el ecosistema digital y cultural, con expectativas que lo consolidan como uno de los formatos más importantes de los próximos años. En la mesa redonda "Podcast: La Hora de la Verdad" de Inspirational 2024, evento organizado por IAB, expertos de la industria han discutido sobre el crecimiento, los desafíos y las oportunidades que enfrenta este formato, especialmente en España, uno de los países con mayor penetración del podcast en Europa.

Durante la mesa redonda, moderada por Juan Corrales, CEO de Flyabit, han participado Isabel Salazar, Spain Country Manager de Podimo; Jaime Pellegrí, director comercial de Spotify, y la reconocida podcaster Maya Pixelskaya. El debate ha girado en torno a la evolución del podcast en términos de contenido, monetización y cómo las marcas y la IA están redefiniendo el panorama.

Isabel Salazar ha destacado el "momento dulce" que vive el podcast en España. Según Salazar, la pandemia aceleró el crecimiento de este formato, y España se ha consolidado como el país de Europa occidental con mayor penetración, con más del 40% de la población escuchando podcasts. A pesar de este éxito, ha subrayado que todavía existen retos importantes, como la monetización y la medición del impacto de las campañas publicitarias. "En España hay mucho talento, y más del 90% de los podcasts que se escuchan son en español, lo que representa una gran oportunidad para los creadores locales", afirmó Salazar.

Por su parte, Jaime Pellegrí ha complementado la visión de Salazar subrayando el rápido crecimiento del podcast en Spotify. En España, uno de cada tres usuarios de la plataforma escucha podcasts regularmente, y la empresa ha invertido significativamente en apoyar a creadores y generar oportunidades de monetización. Pellegrí ha destacado la importancia de las audiencias en el crecimiento del formato, así como la incursión de las marcas en este espacio a través de la publicidad segmentada. "Las marcas están encontrando en el podcasting un medio para conectar con audiencias específicas de manera más auténtica y relevante", aseguró el profesional.

Monetización y el papel de la IA

Uno de los temas recurrentes ha sido la importancia de la monetización y cómo las marcas pueden integrarse de forma orgánica en el podcast. Pellegrí ha señalado que el modelo de Spotify se centra en proporcionar herramientas de targeting avanzado para que las marcas puedan dirigirse a audiencias específicas, a través de formatos como cuñas publicitarias y el branded content. "Vemos una clara tendencia hacia el videopodcast, donde los usuarios no solo escuchan, sino que también ven el contenido, lo que amplía las oportunidades de monetización para las marcas", ha explicado Pellegrí.

Por su parte, Salazar ha enfatizado en que, aunque el modelo de suscripción de Podimo no incluye publicidad, las marcas están mostrando interés en participar en eventos en directo y en colaboraciones de contenido. Según la directiva, el formato podcast es uno de los más líquidos y versátiles, transformándose fácilmente en libros, series o eventos en directo.

La Inteligencia Artificial (IA) ha sido otro tema clave en la discusión, destacándose como una herramienta esencial para el futuro del podcast. Pellegrí mencionó que Spotify ya está experimentando con tecnologías como la traducción simultánea de voz, permitiendo a los oyentes disfrutar de un podcast en cualquier idioma sin perder el tono y la personalidad del presentador. Además, la IA está facilitando la creación de campañas publicitarias personalizadas, generando cuñas de audio y guiones de anuncios adaptados a cada audiencia.

Maya Pixelskaya, creadora del podcast 'Gente Muerta', ha compartido su experiencia como podcaster, subrayando que la clave del éxito está en crear contenido que realmente aporte valor y que sea entretenido para la audiencia. "El podcast ha madurado. Pasamos de una burbuja donde todos querían tener su propio show, a un momento donde lo que se valora es la calidad y las ideas originales", ha afirmado.

El futuro del podcasting y su relación con las marcas

Otro de los puntos discutidos ha sido el rol de las marcas en el mundo del podcasting. Pellegrí ha mencionado que las marcas están entrando a través de audiencias segmentadas y que el formato publicitario más común es el de cuñas de audio durante el contenido. Sin embargo, ha destacado que el branded content también está ganando terreno, donde las marcas crean su propio contenido y se involucran directamente en la narrativa del podcast.

El panel ha coincidido en que la industria del podcasting tiene mucho por recorrer en cuanto a profesionalización y medición de audiencias. Según Salazar, uno de los principales desafíos es lograr que las marcas apuesten de manera más decidida por los podcasts, lo que requiere una mayor transparencia en las métricas y una mejor organización entre los actores de la industria.

El podcasting no solo es un formato en pleno auge, sino que su capacidad para conectar con audiencias específicas y ofrecer contenido diverso lo convierte en una pieza clave para el futuro del marketing digital. Las plataformas como Spotify y Podimo, junto con el impulso de la IA, están creando nuevas oportunidades para creadores y marcas, lo que augura un futuro prometedor para este sector en constante evolución.