Dos ex-ejecutivos de GroupM y Comscore, Michael Bologna y Joanna Drews, han fundado una empresa de métricas de medios llamada HyphaMetrics, utilizando un panel exclusivo de 5.000 hogares.

La compañía, que tiene una inversión inicial de 2 millones, busca rastrear todas las pantallas y dispositivos de TV en un flujo de datos de fuente única para otorgar licencias a redes de TV, agencias de medios, plataformas de medios digitales, distribuidores de programación de video multicanal (MVPD) y otras empresas de investigación.

HyphaMetrics dice que será el primero en proporcionar "un conjunto de flujos de datos que proporcionan cifras de comportamiento de visualización de medios en su nivel más granular que son tanto neutrales como autónomos".

Bologna que tendrá el título de presidente y director de ingresos de HyphaMetrics, había sido durante mucho tiempo el presidente de Modi Media de GroupM, su unidad de televisión direccionable. Más recientemente, fue presidente de one2one Media (que pasó a formar parte de Cadent).

Joanna Drews, cofundadora y directora ejecutiva de HyphaMetrics, había sido directora de gestión de productos y activos emergentes en Comscore. Drew es también copresidente del grupo de trabajo de medición de AdLedger y está en el consejo asesor de clientes de Captify.

HyphaMetrics dice que proporcionará datos a nivel de hogar individual, desde televisión lineal hasta dispositivos y aplicaciones de streaming, uso de la web móvil y entornos de juegos.

La empresa se centrará en tres productos principales:

• ClearviewMetrics ofrecerá datos de visualización en cada red, programa, publicidad, colocación de productos, aplicación de streaming, entorno de juego para todos los dispositivos en el hogar de un panel de 5,000 hogares, que comprende más de 15,000 dispositivos. Este producto se lanzará en el segundo trimestre de 2021.

• ContentMetrics, disponible ahora, analizará el tiempo invertido en cada plataforma en los televisores en tiempo real, incluido quién está viendo qué contenido y en qué formato (en vivo, diferido o en streaming) dentro de un hogar con TV.

• MobileMetrics, también disponible ahora, determinará las ocurrencias de medios únicos en las plataformas de medios móviles: tiempo dedicado a las aplicaciones, uso simultáneo de las aplicaciones, métricas de multitarea y otros puntos de datos.

Otros ejecutivos de la compañía incluirán a Gerardo López Zamudio, cofundador y director técnico y Chuck Shuttles será el director del panel.