PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer la primera edición del evento #NxtBigThing, un encuentro sobre IA & Martech que reunió a casi 200 profesionales del sector AdTech en torno a una temática cada vez más candente.

Los expertos profundizaron en el enorme impacto de la IA en el sector publicitario y exploraron cómo las herramientas basadas en esta tecnología tienen una gran utilidad en todas las partes del funnel, desde la fase de awareness a la conversión, pasando por las áreas creativas donde la IA puede ser una grana aliada.

Abordaron también los potenciales riesgos de la IA generativa, como las alucinaciones o sesgos de los chatbots; las normativas que entrarán en vigor para su regulación, los usos de la IA dentro de la programática o la influencia que tendrá (y tiene ya) a nivel laboral, refiriéndose concretamente a la necesidad de que las organizaciones cuenten con perfiles específicos y fomenten el aprendizaje continuo de los trabajadores.

Mikel Lekaroz, CEO de Next14 Spain y PROGRAMMATIC SPAIN, abrió la jornada después de que los asistentes guardaran un minuto de silencio como muestra de respeto a las víctimas de la DANA ocurrida en Valencia. En su intervención, presentó el landscape de las aplicaciones más populares de IA hoy en día, antes de dar paso a Pepe Cerezo, fundador de Digital Journey y miembro también de PS, quien exploró el papel transformador de la IA en la creación y distribución de contenido digital.

El impacto de la IA en la programática y los medios

Silviu Eftimie, Principal Cloud Developer, y Cristina Lera, Chief Data & Technology Officer, ambos de IPG Mediabrands, reflexionaron sobre el impacto tanto técnico como cultural de la IA en el entorno empresarial, haciendo hincapié en que “es necesario utilizar la capacidad humana” para supervisar todo lo que hace la IA. 

Sobre la incidencia de la IA en los medios y la publicidad digital hablaron Carlos Díaz, Data Director en Manifiesto; Gonzalo Teubal, Director de Audiencias e Inteligencia Artificial en Prisa Media, y Carlos Serrano, CTO & Product Lead de BTOB Livebrands, moderados por César Alonso, Media Manager en Movistar. 

La programática también estuvo presente en la ponencia de Fredrik Johansson, CEO de Livewrapped, que, junto con Agustín Pérez, CEO de Sibbo, contó las aplicaciones prácticas de la IA en Headder Bidding.

En una segunda mesa redonda, moderada por Pepe Cerezo, los expertos Mario Rodríguez, Senior Sales Manager en Logan; Fernando Lázaro, CEO de SuperReal (parte de MIO Group), y Verónica Nevado, directora de nuevo negocio en VIA Talents Agency, analizaron cómo la Inteligencia Artificial ayuda a construir notoriedad e imagen de marca. En este sentido, Valentina Giolo, Group Director Iberia en DoubleVerify, y Wandrille Leroy, VP Global Partnership en DoubleVerify - Scibids, presentaron el caso de Colgate para demostrar cómo la IA puede mejorar el gasto en medios e impulsar una marca, seguidos de Álvaro Sánchez, Managing Director, y José Benavides, Growth and Business Director, ambos de FiT (t2ó ONE), quienes también expusieron un caso real, el de EVO Banco, para ilustrar cómo la IA optimiza estrategias publicitarias.

La IA generativa como motor clave para impulsar la creatividad 

El ámbito creativo es uno de los que más se está beneficiando de la IA generativa y así lo demostró Jesús Serrano, Principal Product Manager AI en Microsoft, que presentó algunos de sus trabajos en los que la IA es la protagonista.

En esta línea, Salvatore Cospito, CEO de REETMO y miembro PS, moderó una mesa para hablar de la IA como herramienta creativa, en la que participaron Santiago Cosme, consultor y formador en Inteligencia Artificial y Marketing Digital; Ruth Santana, directora creativa de Mediaplus Equmedia; Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer en EXTE y Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre.

Las normativas que regulan el uso de la IA fueron explicadas por Miguel Herranz, responsable jurídico en IAB Spain, quien dejó claro en qué punto estamos en cuanto a legislación, seguido de una mesa redonda, moderada por Mikel Lekaroz sobre las aplicaciones de la IA en estrategias de mid-low funnel, con expertos como Pedro Muñoz, Managing Director de Smoot; Miguel Colomer, Head of Cloud Technologies en IPG Mediabrands; Adrián Rodríguez, responsable de IA y GenAI en Accenture Song para España y Portugal, y Mónica Díaz, Head of Agencies & DV360 en Google.

Al término del encuentro, Enrique Serrano, CEO de Tinamica, presidente de MBIT School y presidente de la Comisión de IA de Ametic, abordó la evolución de la IA, antes de dar paso a la conversación final en la que participaron Cristina Rey, CEO de UM España y Chief Transformation Officer de IPG Mediabrands; Rubén Gallardo, director de Desarrollo Negocio Digital en Mapfre; Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup España y McCann España, y Jesús Carrera, director general de Estrategia de Negocio en Prensa Ibérica. Moderados de nuevo por Mikel Lekaroz, exploraron el papel de la IA en la cadena de valor en la industria publicitaria, poniendo sobre la mesa los retos futuros de las organizaciones.