Englobado dentro del #DíaDeLaMujerTrabajadora hemos querido conocer de la mano de algunas de las directivas del sector cual es su opinión sobre cómo está el sector desde el punto de vista de la mujer, cuáles son las barreras a las que se enfrentan y cómo piensan que entre todos podríamos derrumbar esas barreras para hacer un sector más equitativo.

Nuestro máximo apoyo y solidaridad con vuestra lucha. Ojalá pronto no sea necesario este día.

¡¡Muchísimas gracias a todas!!

Natalia L. Papiol, Country Manager, The Trade Desk

Sin duda creo que es muy necesario continuar teniendo presente el Día de la Mujer, día en el que podamos reflexionar acerca del papel de la mujer en el sector, y qué podemos hacer cada uno de nosotras y nosotros para conseguir la equidad y acabar de una vez por todas con las brecha salarial, entre otros aspectos. El sector tecnológico necesita cada día más perfiles especializados y, aunque cada vez este sector atrae a más mujeres, en una realidad que el sector femenino sigue siendo una minoría en la industria tecnológica, ocupando entre el 25-30% de los empleos más técnicos. 

Recientemente se han producido algunos cambios en la legislación, y como líder de un equipo de gran diversidad puedo asegurar que la equiparación de la duración de las bajas de maternidad y paternidad ha supuesto un avance en nuestro mercado. Desde luego en el momento de la contratación se encuentran en una posición cada vez más igualitaria. Pero todavía hay mucho más que se puede promover desde la empresa para seguir avanzando en este sentido: fomento de la cultura inclusiva, impulso de equipos de trabajo igualitarios, y desde luego siendo muy estricto con cualquier amago de discriminación, ya sea por género o de cualquier otra índole.

Esto especialmente orgullosa de lo que hemos conseguido en el equipo de The Trade Desk en España, en el que la mujer tiene un papel fundamental, el 60% del equipo de leadership somos mujeres, y el 50% del total del equipo de Madrid es femenino.

Actualmente estamos en pleno proceso de contratación de talento en nuestro Hub de ingeniería, ya que vamos a contratar a 15 profesionales para formar parte del equipo global de desarrollo en 2022, y esperamos que este número ascienda a 30 en los próximos dos años. Para confirgurar este equipo estamos deseando recibir solicitudes de muy buenas y buenos profesionales, y seguir dando oportunidades a todo aquel que quiera formar parte de esta empresa única. 

Aprovecho para felicitar a todas las mujeres del sector, y animar a la industria para que sigamos trabajando unidos para hacer de nuestro sector un ejemplo de igualdad, diversidad y equidad.

Marisa Manzano Porteros, Directora General Comercial en PRISA

Uno de los principales retos del empleo y de las sociedades de hoy tiene que ver con la digitalización y el imparable desarrollo de la automatización y la inteligencia artificial.

En mi opinión, el avance de la tecnología ha acelerado el posicionamiento de la mujer en puestos clave dada nuestra capacidad de adaptación y nuestra curiosidad natural.  De hecho, muchas de las grandes empresas tecnológicas en este país están dirigidas por mujeres brillantes. 

Donde menos equidad se produce es en los perfiles más técnicos.  La realidad es que es un problema de base.  Las carreras más especializadas y que ahora son tan demandadas en los roles con más futuro de empleo están claramente desequilibradas en género.  

¿Qué hace que esas carreras sean menos atractivas para las mujeres que para los hombres?  ¿Cómo podemos reforzar el talento femenino en puestos técnicos? ¿Por qué hay tan pocas mujeres matemáticas, informáticas o ingenieras comparadas con hombres?

Como mujer me siento responsable de evangelizar la importancia de los perfiles femeninos en esos roles porque aportan una visión diferente y rica y humanizan un sector como la publicidad digital que tan complejo y lejano parece cuando en el fondo, no es más que el arte de comunicar aprovechando todas las ventajas que la tecnología pone a nuestro alcance".

Reyes Justribó, Directora General, IAB Spain

La industria digital, afortunadamente, es un área donde la equidad entre mujeres y hombres es mayor que en otros ámbitos de nuestra sociedad. Posiblemente, porque es un sector más abierto, dinámico e innovador, la mujer está consiguiendo posicionarse en puestos clave tanto de las diferentes empresas, muchas de las cuales cotizan en el Nasdq, como en la administración pública, asociaciones de la industria, etc. Cada día más, vemos en nuestros asociados como las mujeres dirigen empresas y equipos fundamentales para el desarrollo de estas, de manera natural y reconocida en la sociedad.

Como siempre, nada es perfecto, y aunque se ha avanzado muchísimo queda todavía un largo camino por recorrer. Desde mi punto de vista, es fundamental que todos apoyemos la equiparación entre mujeres y hombres, respetando el trabajo de todos y repartiendo las tareas del hogar o familiares entre ambos sexo, sin distinción, concienciándonos de verdad. En este sentido, me ha preocupado mucho, durante los meses de confinamiento, asistir a reuniones telemáticas o webinars donde mayoritariamente veía interrupciones familiares en el caso de que fuera una mujer la que estaba conectada, y muy pocas en el caso de que fuera hombre. Además, prácticamente todos, eran casos de personas jóvenes que pensaba tendrían más interiorizada la igualdad entre sexos que generaciones anteriores. Creo que hay que seguir trabajando de manera incansable para que dentro de unos años ni siquiera nos planteemos estos temas. Y es importante hacerlo en todos los ámbitos, desde el colegio, la familia, la universidad, la empresa, la pareja…..sólo así conseguiremos que el 100% seamos personas con los mismos derechos y obligaciones.

Susana Casado Alonso, Director of Digital Advertising Strategy en Unidad Editorial

Me parece muy positivo que, con motivo de este día, valoremos cómo está el sector en relación con la igualdad de género.

Afortunadamente en mi experiencia, ser mujer no ha supuesto ningún freno en mi carrera. Diría que el ingreso en la profesión es muy equitativo, ya que en España hay incluso más mujeres que hombres con estudios en publicidad, comunicación o marketing. Además, percibo paridad en las plantillas del sector. No obstante, no sabría decir si también se cumplen las cuotas en aquellas áreas más técnicas o en cargos de alta responsabilidad. En determinados puestos te enfrentas a jornadas interminables y para muchas de nosotras puede ser un freno, no solo para aquellas que desean tener familia, incluso para tener una vida más allá de la oficina.

Por eso, aunque hay muchos temas entorno a la igualdad, en mi opinión, es prioritario trabajar para mejorar la conciliación. Concienciar sobre los horarios de las reuniones, apostar por la flexibilidad de jornadas o consolidar las políticas de teletrabajo, no supondrían un gran esfuerzo para la mayoría de las empresas de la industria. Estoy segura de que este tipo de iniciativas eliminarían muchas de las barreras que impiden la paridad en el ascenso profesional. Aquellas empresas donde las mujeres sientan que pueden desarrollar su carrera sin renunciar a nada, crean una cultura laboral más estimulante y productiva. Debemos como industria, incluir en todos los niveles el talento femenino porque a la larga, permitirá a las compañías tener equipos más competitivos y aumentar los beneficios generales.

En definitiva, considero que en nuestro sector la mujer está bien representada pero aún quedan cuestiones en las que avanzar, no solo para consolidar nuestra presencia en condiciones de igualdad, como para poner los medios para conseguir desarrollar nuestro máximo potencial.

Mónica Díaz, Head of DV360, Google Spain

Según el informe “Brecha Salarial y Presencia Directiva de Mujeres 2021”, tan solo el 18,8% de los puestos directivos en España los ocupan mujeres. Este dato supone dos puntos más con respecto al año anterior, lo que signica que vamos avanzando, pero no lo suciente. Personalmente, y desde hace años, sigo siendo minoría en las reuniones con un aplastante 5 a 1 de media en puestos de liderazgo en el sector de la publicidad. ¿Cómo puede ser posible que en un sector donde aparentemente la mujer ha trabajado siempre, sea tan difícil para nosotras llegar a puestos de dirección?

Es imprescindible fomentar un cambio de paradigma que promueva la equidad y la retención de talento mediante la promoción y el compromiso con la diversidad. Necesitamos a más mujeres referentes en puestos de responsabilidad y dirección que inspiren a las que vienen detrás y, además, seguir promoviendo la presencia femenina dentro del sector tecnológico. Se ha comprobado que la diversidad en los grupos de trabajo mejora el ambiente laboral, apoya diferentes puntos de vista, incrementa el compromiso hacia la compañía y eleva la productividad. La integración del liderazgo femenino conjuntamente con el masculino no es sólo un tema de justicia social sino que también representan el futuro y el avance hacia la consecución de una mayor igualdad de oportunidades.

Para atajar esta problemática, el Gobierno de España ha dado un empujón a la Ley Orgánica para la igualdad efectiva de mujeres y hombres y, desde el pasado 7 de marzo de 2021, las empresas con hasta 150 personas en su plantilla deben contar con un Plan de Igualdad, de acuerdo con los Reales Decretos-Leyes 901/2020. En este sentido, el Observatorio sobre Igualdad de Adecco Group Institute de 2021 revela avances: en un año, las empresas que tienen plan de igualdad han pasado del 47% al 64%. Como novedad, además, a pair del 7 de marzo de este año, también tendrán que aplicarlo aquellas que tengan entre 50 y 100 trabajadores.

También dentro de Google, uno de los objetivos es lograr una mayor presencia de mujeres en cargos directivos en toda la región EMEA y que cada vez más mujeres muestran interés en carreras STEM mediante becas en programas de ciberseguridad o programas como #IamRemarkable: una iniciativa que tiene por objetivo empoderar a las mujeres y grupos minoritarios para hablar abiertamente de sus logros conseguidos tanto dentro como fuera del trabajo con el objetivo de romper los techos de cristal. .

Sandra Sotelo, Managing Director PHD Spain

Por todos es conocido que el sector publicitario en general es un sector predominantemente femenino, al menos en su base, no tanto en puestos directivos, aunque la mejora en la última década es palpable, de hecho, en OMG y PHD somos un 70% de mujeres y en el Comité Ejecutivo de OMG un 50% somos mujeres. 

No obstante, lo que me preocupa realmente es el futuro de nuestra industria y que desandemos el camino recorrido. Nuestra industria está cambiando radicalmente y junto a la digitalización de todos los sectores, se requieren perfiles más técnicos y con conocimiento de nuevas tecnologías, por lo que se están incorporando, y de hecho son los más demandados, profesionales con formación STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) lo que puede suponer una barrera en el medio plazo para que las mujeres sigan teniendo un rol determinante en la industria. 

Para muestra de esto, aportar algún dato, y es que la formación en STEM, continúa siendo un lugar hostil para las mujeres, se calcula que solo un 30% de las mujeres del mundo estudia carreras STEM (porcentaje que cae al 3% en carreras relacionadas con tecnologías de la información).

De hecho, si miramos a las principales empresas tecnológicas de nuestra industria vemos que la mujer sigue claramente infrarrepresentadas: En Apple las mujeres representan el 33% de su plantilla, en Facebook el 37% y en Google las mujeres son el 31,6% y en las tres el porcentaje de mujeres en puestos de dirección o técnicos es aún menor.

Para mí es crucial que tengamos claro cuáles son las barreras a las que nos enfrentamos e incidir en ellas desde edades muy tempranas, ya que los hándicaps siguen siendo fundamentalmente: estereotipos de género, las carreras técnicas se siguen percibiendo como masculinas y tanto padres como profesores desincentivan a las niñas desde muy pequeñas, los entornos profesionales son eminentemente masculinos y hay una escasez de modelos a seguir femeninos. 

Desde la industria publicitaria y en concreto desde el ámbito digital, donde sí que existen roles  femeninos relevantes tenemos la oportunidad y la obligación de seguir siendo un referente como sector inclusivo, y debemos animar a las nuevas generaciones a cultivar sus conocimientos y formación técnica a la vez que cultivan su pasión por la creatividad y la innovación. Al fin y al cabo, un sector publicitario más diverso e inclusivo es garantía de un sector más competitivo, por lo que no es una opción no serlo.

Pilar Valcárcel, Country Manager, Taboola España y Portugal.

El digital es un sector de oportunidades. A pesar de que el porcentaje de mujeres que llega a cargos directivos en nuestra industria todavía es pequeño, si analizamos el terreno digital, vemos que es donde se están produciendo los principales avances.

Con esto en mente, me ha parecido relevante que el tema oficial de la campaña mundial del Día de la Mujer de este año sea #BreakTheBias, o “Romper con los prejuicios”. Creo que esto es algo que el sector digital está promoviendo especialmente, a través de distintas medidas.

Por ejemplo: Recientemente hemos visto a grandes empresas digitales anunciar mejoras en las bajas que ofrecen por nacimiento o adopción, con las que se extiende e iguala el período de baja pagada para el “cuidador principal” y el “cuidador secundario”.

Otra clave para asegurar la llegada de más mujeres a altos puestos es el objetivo que nos hemos marcado en Taboola: para 2025, al menos el 25% de nuestro equipo ejecutivo (de VP para arriba) deberá estar compuesto por mujeres, en paralelo con el objetivo de que el 45% de los ascensos y contrataciones para cargos ejecutivos sean asignados o bien a mujeres, o a personas de procedencias raciales diversas.

Por último, cabe esperar que el nuevo modelo de trabajo flexible que parece que ha venido para quedarse, sobre todo en el sector digital, siga ayudando a la conciliación familiar y contribuya a derribar ideas preconcebidas y estereotipos que afectan cada día a las mujeres.

Esperemos que estas tendencias que vemos cada vez más en el mundo digital se extiendan a todos los ámbitos y sectores.

CELIA CAÑO, Directora General de EQUMEDIA

Según mi experiencia personal, el sector de la publicidad representa una positiva excepción en el conjunto del mercado laboral español . Tanto en puestos directivos, como en el resto de posiciones el porcentaje de mujeres es mayor a la media del resto de sectores.

Sin embargo, esta tendencia favorable  no se repite en los puestos directivos de las áreas digitales de las agencias. No tengo una explicación a esto salvo, tal vez, la menor proporción de mujeres en carreras con un fuerte componente técnico o matemático. Y en mi opinión, la solución a esta anomalía debe producirse en el periodo formativo, cuanto antes mejor. 

Mi posición frente a las barreras es nítida e irreductible: los puestos los deben ocupar las personas más preparadas para ellos,  sin discriminación o sesgo alguno por motivos de sexo, edad, o condición.

¡¡Feliz día de la Mujer trabajadora!!