En medio de un panorama desafiante para publishers y marcas, donde las empresas de IA aprovechan su contenido para entrenar modelos y las grandes tecnológicas controlan el search traffic, los pioneros en Adtech están tomando medidas. La startup Firsthand ha salido de la sombra para construir una plataforma que permite a publishers y marcas crear y distribuir fácilmente sus propios agentes de IA para interactuar con los consumidores online, manteniendo el control total sobre sus datos y contenido.

Firsthand, con sede en Nueva York y fundada por Jonathan Heller, Michael Rubenstein y Wei Wei, anunció una ronda de financiamiento inicial de 6,65 millones de dólares liderada por Radical Ventures, centrada en IA, que también ha respaldado a Cohere y You.com.

"Son el equipo en el que hay que apostar", dijo David Katz, socio de Radical Ventures, a VentureBeat. "Es casi como el amanecer de Search, con la historia repitiéndose, sobreexplotación, estrujando a los publishers y luego perdiendo por completo el control de su monetización y de sus datos, este activo increíblemente valioso; tienes este increíble desequilibrio de poder y realmente no tienen otra opción que intentar hacer tratos para monetizar sus datos".

¿Un win-win para publishers y marcas?

Según Jonathan Heller, cofundador de Firsthand y anteriormente cofundador y CEO de Freewheel, los publishers y marcas pueden gestionar los agentes de Firsthand como campañas. Pueden "operarlos no solo en sus propiedades, sino también distribuidos en cualquier otro sitio donde sus prospectos y consumidores tengan preguntas", explicó.

Este enfoque promete beneficios tanto para los consumidores como para las empresas. Los consumidores obtienen la información que desean de manera más detallada, mientras que los publishers y marcas aprenden más sobre las necesidades y deseos de sus clientes.

Se trata de un momento esencial para publishers y marcas. Michael Rubenstein, otro cofundador de Firsthand y anteriormente presidente de AppNexus, señaló que estamos en un "momento crucial" dado que “la IA representa la tecnología más poderosa, la oportunidad de nuestras vidas”. “Las apuestas son increíblemente altas en este momento para los publishers y anunciantes", dijo.

Si las marcas no aprovechan el poder de la IA para moldear sus relaciones con los clientes, podrían perder el control sobre sus datos y contenido. Firsthand dice que los agentes de IA ofrecen una forma de recuperar el poder. Según la empresa, su plataforma es la "única solución que permite a marcas y publishers interactuar con sus consumidores donde sea que estén al distribuir su agente, en contexto, en cualquier sitio asociado de manera mutuamente beneficiosa y controlada por derechos".

Firsthand promete una nueva era de interacción entre publishers, marcas y consumidores, devolviendo el control y la personalización a quienes generan contenido y productos en la era digital.

Fuente: VentureBeat