A pesar de que el coronavirus está provocando la parálisis de la mayoría de las campañas publicitarias, un estudio de eMarketer abre una rendija a la esperanza. Según sus previsiones, el desplome actual de la inversión publicitaria a nivel global podría dar paso a una rápida recuperación del sector una vez acabe la crisis.

De acuerdo con esta firma especializada en investigación de mercado, se espera que el gasto mundial en medios crezca a un saludable 7% en 2020, hasta llegar a los 691.000 millones de dólares. Esto supondría una bajada mucho menor de lo que inicialmente podría esperarse, ya que el pronóstico inicial (antes del COVD-19) marcaba un crecimiento del 7,4% en 2020.

Desde medios especializados internacionales como AdAge, consideran que esta podría ser una previsión demasiado optimista, sobre todo por la situación que se está viviendo en Estados Unidos. Y es que la pandemia ha forzado esta semana el cierre generalizado de comercios, están arreciando los despidos y la mayoría de las campañas publicitarias se han suspendido o directamente canceladas.

Pero eMarketer insiste en su pronóstico: “Nuestras previsiones son para todo el año, y todavía existe una gran posibilidad de que el virus sea contenido en los próximos meses, lo que permitiría un repunte en la segunda mitad de 2020. En la mayoría de los países, la mayor parte del gasto publicitario se realiza en la última parte del año con vistas a la época de vacaciones”.

La mayor parte de la revisión a la baja se debe a China, el segundo mercado publicitario más grande del mundo después de EE.UU. Aquí, eMarketer espera que el gasto alcance los 113.000 millones de dólares, por debajo de su estimación anterior de 121.000 millones.

En cualquier caso, este pronóstico aún depende de muchas variables, como los Juegos Olímpicos. “Esperamos que las Olimpiadas proporcionen un impulso en el gasto publicitario en los Estados Unidos y en todo el mundo”. Si se cancelan los juegos, eMarketer declara que “podría hacer que reevaluemos nuestra perspectiva”.

Además, eMarketer afirma que “el gasto publicitario fuera del hogar también podría tener un impacto negativo en todo el mundo si las medidas de aislamiento social que han surgido en algunas ciudades se expanden a territorios más grandes”.

Artículo publicado en DIRCOMFIDENCIAL