Cupra necesitaba aumentar el reconocimiento de la marca y las visitas a sus concesionarios y decidió involucrar a Adsquare para ejecutar una campaña programática de Digital Out-of-Home y medir los resultados de la campaña Drive-to-Store en España. 

El desafío

Según el Financial Times en el 2020 las ventas nacionales de vehículos fabricados en España han registrado una caída de alrededor del 35% en comparación con el 2019. Para responder a estos desafíos y asignar inteligentemente los esfuerzos publicitarios, Cupra necesitaba encontrar una tecnología eficaz para llegar a sus clientes, generar tráfico a sus concesionarios y medir las visitas a las tiendas. Los carteles digitales ven pasar a públicos muy diferentes cada día. De hecho, las audiencias pueden cambiar cada hora e identificar la audiencia adecuada en el momento justo para colocar anuncios de manera eficaz sigue siendo un desafío. 

Las soluciones de Adsquare: Proximity Targeting y OOH Planning & Activation 

Para resolver este desafío, Cupra y su agencia PHD Media, decidieron aprovechar todo el potencial de las soluciones de Adsquare. Ejecutaron una campaña de Proximity Targeting targetizando todos los dispositivos móviles cerca de los concesionarios de Cupra o de los puntos de venta de la competencia y en paralelo, se valieron de la plataforma de planificación y activación programática de Adsquare.

Primero, el inventario DOOH de JCDecaux fue cargado a la plataforma. Además, a través del catálogo de datos de Adsquare, PHD Media y Cupra seleccionaron la audiencia deseada, incluyendo personas mayores de 42 pertenecientes a clases altas o medio-altas, interesadas en comprar autos de lujo o interesadas en marcas de la competencia. Al combinar segmentos de audiencia y datos de movimiento, la tecnología de Adsquare calcula automáticamente los valores de índice para cada pantalla de DOOH y clasifica el inventario según su relevancia. El cálculo del índice se basa en la relación entre todos los usuarios que se ven en las proximidades de las pantallas DOOH y la audiencia deseada del cliente y se vuelve a calcular para cada hora de la semana. Por último, gracias a la plataforma map-centric de Adsquare, el cliente activó los carteles relevantes frecuentados por la audiencia deseada de manera programática a través de su integración previa al pre-bid con The Trade Desk. 

Resultados 

La solución Footfall Measurement de Adsquare registró 2,075 visitas incrementales atribuibles a esta campaña de duración de un 1 mes, que corresponden a un aumento de visitas del 127%. A través de la inteligencia de Adsquare, PHD Media y Cupra pudieron optimizar su inversión publicitaria al targetizar automáticamente solo a aquellas pantallas que eran frecuentadas por audiencias relevantes. 

“Este caso es una prueba de cómo los anunciantes pueden tener éxito en sus campañas de  DOOH y aprovechar la publicidad programática para campañas más efectivas” dijo Beatrice Fabiano, General Manager de Italia y España de Adsquare.