El gobierno del Reino Unido a principios de este año anunció sus planes para legislar contra las “hordas” de banners de cookies y ventanas emergentes que prevalecen en la web moderna, pero no dijo exactamente cómo planeaba hacer esto sin dejar de obtener el permiso de los usuarios. Ahora el gobierno ha revelado su estrategia: dejar de pedir permiso.

Como parte de su proyecto de ley de reforma de datos posterior al Brexit, el gobierno cambiará de un mandato de aceptación (opt-in) para el uso de cookies a un modelo de exclusión voluntaria (opt-out), lo que significa que los editores pueden colocar cookies en los navegadores de los usuarios sin pedir primero su consentimiento. Sin embargo, esta regla no se aplicará a los sitios web que puedan ser utilizados por niños.

Según este modelo de opt-out, los usuarios podrán bloquear las cookies no esenciales a nivel de navegador o usar una tecnología similar que establece preferencias en varios sitios web. Y aún podrán rechazar las cookies para sitios web individuales. La diferencia es que tendrán que elegir activamente hacerlo, y los sitios web podrán colocar cookies hasta que reciban esa señal de opt-out explícita.

¿Se trata de un gran cambio? Por supuesto

El enfoque del Reino Unido es marcadamente diferente del adoptado por el resto de la Unión Europea, que requiere un consentimiento de aceptación específico (opt-in).

Teóricamente, esta es una gran diferencia para el Reino Unido. Si bien las cookies de terceros están en desuso de todos modos, las first-party cookies seguirán desempeñando un papel importante en la personalización y medición de anuncios, y en el Reino Unido, los editores podrán colocar estas cookies con mayor libertad en el futuro. Entonces, potencialmente veremos que se abre una gran brecha entre la capacidad de los editores para orientar y medir sus anuncios en el Reino Unido en comparación con la UE.

Pero la diferencia puede no ser tan grande, por varias razones.

A pesar de que aparentemente violan el GDPR de la UE, muchos sitios web todavía usan mecanismos de consentimiento de cookies que usan patrones “oscuros” para animar a los usuarios a participar o simplemente no han cambiado a un verdadero modelo de opt-in (por ejemplo, que el uso continuado de un sitio web se toma como “consentimiento” para el uso de cookies).

La UE está tomando medidas enérgicas contra esto con la Ley de Servicios Digitales. Pero, al menos por el momento, se puede argumentar que los modelos de suscripción de muchos sitios web están realmente más cerca de los modelos de suscripción, al menos en términos de la cantidad de usuarios que terminan dando su consentimiento.

Otras fuerzas podrían terminar haciendo que el movimiento del Reino Unido quede algo obsoleto de todos modos. La propuesta del gobierno dice que solo pasará a un modelo de opt-out una vez que las tecnologías que permitan el bloqueo masivo de cookies estén ampliamente disponibles y sean funcionales. Pero los navegadores web, que en general se están esforzando por lograr la privacidad, podrían optar por configurar "rechazar todo" como la opción predeterminada para las cookies no esenciales dentro de estas herramientas de todos modos (que ya es el caso en Safari).

Fuente: VideoWeek