Lotame está viendo acelerada la adopción de su Panorama ID, la respuesta del equipo de tecnología publicitaria a la desaprobación de las cookies de terceros. El Publisher Advance Local admite la identificación, mientras que Magnite y Sovrn se encuentran entre los primeros SSP’s que pasan por el identificador de Lotame.

Lotame se encuentra entre los proveedores que impulsan un producto de identidad en lo que se está convirtiendo en un mercado cada vez más competitivo. The Trade Desk está impulsando la adopción a gran escala de Unified ID 2.0, su producto de código abierto, mientras que otros proveedores como ID5 también están firmando Publishers para sus identificadores.

David Rowley, Director senior de Customer Success de Advance Local para las estrategias de plataformas publicitarias, dijo que la compañía está "duplicando" el desarrollo de múltiples asociaciones de identidad. Entonces, si bien Panorama ID de Lotame será un componente clave en los negocios programáticos y de venta directa del Publisher, Advance Local seguirá incorporando otras soluciones de identidad para atraer a los especialistas en marketing.

“Sentimos que necesitamos tener múltiples asociaciones establecidas desde una perspectiva de identidad para ayudar a que el ecosistema casi se cree a sí mismo”, dijo Rowley. "Para que los compradores compren con una identificación, necesitan ver nuestra escala suficiente en el lado de la publicación, por lo que sentimos que estamos haciendo nuestra parte para crear ese mercado, para crear tantas asociaciones como podamos".

Los Publishers están probando nuevos identificadores para prepararse para la desaparición de las cookies de terceros, los rastreadores web fundamentales para la publicidad online, que Google eliminará de su navegador Chrome a principios de 2022. Lotame ofrece su Panorama ID de forma gratuita, adoptando un enfoque diferente para encontrar alternativas a la cookie de terceros, dijo Pierre-Marc Diennet, VP de gestión de productos. Aún así, una mayor adopción de Panorama ID significa mayores ingresos, ya que el enriquecimiento de los datos de audiencia ocurrirá en la plataforma de Lotame.

“Podemos enriquecer un perfil para un avanzado [Local] sobre cosas que tal vez no sabían sobre un consumidor, y cuando esa transacción ... ocurre, podemos enriquecer un perfil. Así es como seremos reconocidos ”, dijo Andy Monfried, fundador y director ejecutivo de Lotame. Monfried agregó que “Lotame está abierto a integrar su ID de Panorama "con todos y cada uno de los players de identidad".

Panorama ID se centra en llevar la identidad al tráfico web anónimo. En lugar de confiar en las direcciones de correo electrónico de los usuarios registrados como la columna vertebral del producto de identificación, Monfried dijo que Panorama ID reúne información dispar para crear perfiles de audiencia para comercializadores y Publishers.

“Creemos que estamos jugando en un carril único de la web anónima. Estamos reconstruyendo la parte difícil de este problema ”,

La mayor parte del tráfico online a través de la web abierta (fuera de Facebook, Google y Amazon) es anónimo. Solo alrededor del 5% del tráfico de Advance Local proviene de visitantes registrados. “Como muchos Publishers, estamos muy enfocados en tratar de obtener la mayor cantidad de autenticación posible”, dijo Rowley. Advance Local afirma que es la novena organización de noticias más grande a nivel nacional, con alrededor de 52 millones de visitantes únicos mensuales. Sus propiedades incluyen NJ.com, AL.com y Cleveland.com.