Estudio sobre el estado del arte del empleo en el sector AdTech en España.

En lo que va de 2021 hemos publicado en la web cerca de 1000 ofertas de trabajo y con esa información hemos realizado un estudio sobre dónde se está buscando talento, en qué ciudades/CCAA, en qué lado del ecosistema y cuales son las empresas que más han reclutado en lo que va de año.

Para complementarlo, hemos realizado una encuesta entre los suscriptores de nuestra base de datos y os presentamos los resultados, con especial interés en los salarios medio del sector, por categoría, puesto, etc.

Al final del artículo, esperamos haber ofrecido una visión global de cómo está el empleo en el sector AdTech en España. Ha sido un trabajo de muchas horas que intentaremos actualizar anualmente para poder tener una evolución.

¡Esperamos que os guste!

Vacantes Publicadas en 2021 en PROGRAMMATIC SPAIN

Todos los días publicamos vacantes de empleo en nuestra página de EMPLEO. Entre las que publicamos y las que manejamos como PS Talent (nuestra agencia de Recruiting), en lo que va de año hemos publicado casi 1000 ofertas de empleo.

Madrid es la Comunidad Autónoma donde más empleo se crea en el sector, con un 62,99% de las vacantes publicadas. Cataluña le sigue con un 30,92%. Después siguen Baleares y Galicia con un 0,8% y un 0,7% respectivamente, Comunidad Valenciana, Canarias y Andalucía con un 0,34%. Por otro lado, el trabajo en remoto ha caído un poco con respecto al estudio de julio y ahora supone un 2,87% del total de vacantes publicadas. Más abajo veremos cuales son las preferencias de los empleados a la hora de trabajar (si en remoto, oficina o mixto).

Con respecto al lado del ecosistema, el 25% de las vacantes publicadas son para trabajar en Agencia y el 15% en Anunciante Directo. Después el 12% va para Redes, 10% a DSP's, 7% a Publishers, 6% a SSP's, 5% a Social, 4% a Data/Identidad, 3% Native y 2% a Video. El resto (DOOH, Audio, Fraude, MMP o PMP) están por debajo del 1%.

Es decir, la lado de la venta sigue acaparando la gran masa del empleo en el sector. Algunas tecnologías emergentes como DOOH o Audio están muy lejos aún de otras como Video o Native. Nos sorprende que algo tan trending como Data/Identidad no esté generando mucho empleo.

Con respecto a los puestos más demandados AdOps (14,4%) es el puesto estrella, seguido de Account Manager (14,2%), Sales Manager (10%), Marketing (7,7%), Paid Media (5,5%), Business Development (5,1%), Programmatic Trader (4,6%), etc.

Para terminar con esta primera parte del estudio, hemos hecho un ranking de las empresas españolas que más vacantes han publicado en lo que va de año. De un total de 332 empresas que han publicado vacantes en nuestra web, os presentamos una lista de las 30 primeras, lo que supone aproximadamente el 50% del total de las vacantes publicadas.

El top 10 de empresas que más empleo han generado en el año 2021 en AdTech en España son: TAPPX, Criteo, Accenture, Seedtag, TikTok, BMIND, The Trade Desk, Amazon, Glovo y HAVAS.

El top 30 quedaría así (ordenado por número de vacantes publicadas):

Encuesta sobre el Estado del Arte del Sector AdTech en España

Para complementar el estudio, hemos realizado una encuesta entre todos los suscriptores de nuestra base de datos con las siguientes preguntas:

• ¿En qué lado del ecosistema AdTech trabajas?

• ¿Cuántos años de experiencia tienes en el sector AdTech?

• ¿Dinos cuál es el nombre que más define tu rol? Ej. Sales Manager, Programmatic Trader, ...

• ¿Cuál es tu "señority"?

• Si te diesen a elegir, ¿qué modalidad de trabajo prefieres?

• Cuando valoras cambiarte de trabajo, ¿cuál es el principal motivo?

• ¿Te cambiarías de ciudad y/o país si te ofrecen un puesto mejor que el que tienes?

• ¿Cuál es tu salario fijo bruto anual? (en euros)

• ¿Cuál es tu Bonus o Variable en función de objetivos?

Estos son los resultados de cada pregunta:

¿En qué lado del ecosistema AdTech trabajas?

Como era de esperar, el 41% ha contestado que trabaja en el lado de la compra, el 28% en el lado de la venta, el 21% en empresas AdTech, el 8% en Redes y el resto en Otros (Medición, AdFraud, etc.)

¿Cuántos años de experiencia tienes en el sector AdTech?

Somos un sector con un 28% de los profesionales con más de 10 años en el mismo (los llamados “Dinosaurios”). El 25% tiene entre 6 y 10 años de experiencia, el 21% de 3 a 6 años, el 18,28% de 1 a 3 años y el 8% lleva menos de 1 año trabajando en AdTech.

¿Cuál es tu "señority"?

Independientemente de los años de experiencia, la “señority” define el nivel de responsabilidad que tienes en el trabajo. El 3% de los profesionales son Top Level, es decir, dirigen una empresa del sector, el 12,9% de los profesionales son Alta Dirección (gestionan la filial de una empresa extranjera en España, un departamento y/o con responsabilidad de una P&L), el 46,23% son profesionales Senior (Mando intermedio con equipo a su cargo, o muchos años de antigüedad pero sin equipo a su cargo), el 32,26% son Mid-Range (profesionales que ya han cambiado de empresa pero no tienen equipo a su cargo o si lo tienen se trata de un equipo pequeño) y el 4,3% son profesionales Junior (en fase de beca o primer empleo).

Si te diesen a elegir, ¿qué modalidad de trabajo prefieres?

El teletrabajo ha venido para quedarse… La modalidad híbrida o mixta copa las respuestas con un 76,34% del total, ya sea en modalidad 2 días en oficina y 3 en teletrabajo, 3 días en oficina y 2 en teletrabajo e incluso otras fórmulas como 1 día en oficina y 4 en casa. La modalidad 100% teletrabajo es la elegida por el 19,35% de los encuestados y la modalidad 100% presencial en oficina solo por el 4,3%. Los profesionales NO quieren volver a trabajar 100% en la oficina.

Cuando valoras cambiarte de trabajo, ¿cuál es el principal motivo?

Uno de cada tres profesionales valoraría cambiarse de trabajo por no poder seguir creciendo como profesional, el 22,58% para ganar más dinero, el 17,2% porque no se le valora como profesional y busca otra empresa donde se le valore como merece, el 11,83% por tener una mejor conciliación laboral, el 6,45% por un nuevo proyecto, el 6,45% porque la empresa no le da buena espina y el 1,08% por la formación.

¿Te cambiarías de ciudad y/o país si te ofrecen un puesto mejor que el que tienes?

El 35,48% preferiría teletrabajar y elegir donde trabajar en todo momento, uno de cada tres se iría a otro país a trabajar, mientras que el 20,43% no se cambiaría de ciudad ni de país. El 9,68% estaría dispuesto a cambiarse de ciudad pero no de país.

Salarios Medios del sector:

La parte de salario, siempre es la que más discusión desata. No pretendemos “desmontar” a las empresas ni por supuesto hacer que algunas empresas tengan que subir el salario (o bajarlo) a sus empleados, pero es un “termómetro” de como de bien (o de mal) pagados están los distintos roles de programática en España.

El salario medio del sector, incluyendo salario fijo más variable por objetivos (Bonus) es de 55.310€ con un sueldo fijo medio de 46.447€ y un Bonus medio de 9.850€ (un 21% del salario fijo). Decir que casi el 25% de los que han contestado, no tienen Bonus por objetivos.

Empezamos por los salarios medios en el Lado de la Compra, divididos por señority y nombre del puesto/role:

Los salarios medios en el Lado de la Venta son:

Los salarios medios en las empresas de tecnología publicitaria son:

Los salarios medios en las Redes son:

Los salarios medios en Otras empresas (Medición, Ad-Fraud) son:

Esperamos que toda esta información sea de utilidad e intentaremos repetir este estudio al menos una vez al año para ver cómo evoluciona todo.