El 26 y 27 de octubre, E-Show Madrid ha sido el escaparate de las novedades más avanzadas en tecnología e-commerce y cloud con más de 300 empresas expositoras.

Durante el paso de PROGRAMMATIC SPAIN por la feria, conversamos con diferentes empresas que exponían en esta segunda edición de E-Show Madrid para saber cómo están viviendo la experiencia y qué oportunidades les brinda esta feria.

Iñigo Hernandez, Senior Customer Manager Success de Channable, nos dijo que “esta feria es una de las más importantes en España a nivel de e-commerce. Al ser una plataforma de automatización, un evento como este nos da mucha visibilidad. Además a nivel de marca, nosotros que estamos en Utrecht, nos da la oportunidad de poder reunirnos con el sector y vernos cara a cara. Es una muy buena oportunidad para establecer relaciones con otras empresas”.

La feria también ha contado con más de 12 pequeños teatros en los que se han ofrecido más de 80 horas de ponencias distribuidas en más de 300 sesiones, con speakers de Netflix, Johnson & Johnson, Samsung, Banco Santander, Carrefour Links, IKEA, Worten, Henkel, Gobierno de España, Amazon Pay, entre muchos otros.

La división de commerce de Publicis Groupe, Publicis Commerce, dirigida por José Luis Ferrero, organizó el Retail Media Show en la que durante dos días se dieron cita en diversas ponencias y mesas redondas tanto marcas líderes como retailers y partners tecnológicos, que han compartido su visión sobre el futuro del retail y, específicamente, del Retail Media , en el cual “Criteo no podía dejar de formar parte para explicar hacia dónde se va mover la industria y que es lo que van a necesitar tanto marcas como retailers para sacar lo mejor del Retail Media” ha declarado a PROGRAMMATIC SPAIN Javier Cardona, manager y director de retail & partnerships para Criteo Retail Media en España, Italia y Portugal. Además Marc Feu, director comercial dijo que es “una muy buena ocasión para ver hacia dónde vamos y hablar entre todos los stakeholders del ecosistema del Retail Media, y entre todos alinearnos para que el año que viene sea realmente muy potente tanto para los anunciantes como para las agencias”.

Para José Luis Ferrero, Commerce Lead de Publicis Commerce: “Nuestros objetivos han sido cumplidos ampliamente, nuestros clientes, amigos y partners han podido estar dos días con nosotros descubriendo soluciones y casos de uso que nos van a ayudar a tomar las mejores decisiones que aseguren el crecimiento futuro. ¡Muchas gracias a todos los que habéis podido visitarnos y acompañarnos!”.

En esta zona de Retail Media, CitrusAd ha dado a conocer su plataforma omnicanal, donde integran el On-site, Off-site e In-store. Luis Gisbert, Director General para España y Portugal de CitrusAd nos ha explicado que a nivel de retos de Retail Media se encuentran 3 “en primer lugar, el cultural. Hay una mentalidad en la cual se piensa que se está monetizando de forma óptima y no es así, con el Retail Media se automatiza y optimiza. El siguiente sería la tecnología, ya que hay muchas empresas que no la tienen y a priori no podrían implementar un programa de Retail Media. Es ahí donde empresas como CitrusAd podemos aportar mucho. Y por último sería el personal, los recursos humanos, porque faltan profesionales especializados en retail media, profesionales para la gestión y optimización de campañas, comercialización, diseño...”.

Aprovechamos para recordaros que podéis consultar y descargar el ecosistema específico de Retail Media en España aquí.

La parte tecnológica de la industria e-commerce también ha tenido presencia en la feria, porque “es importante para tener visibilidad, además de evaluar potenciales opciones de colaboración con otras tecnologías y otros data partners. También es una forma de poder invitar a nuestros clientes actuales y potenciales a ver cómo nuestra tecnología les puede ayudar a solucionar sus problemas de resoluciones de identidades, conectividad de datos etc.” tal y como nos ha contado Isabel Jimenez, Head of CPG & Retail Spain de Liveramp.

Por el lado de la formación de profesionales, escuelas como ESIC acuden a E-Show con el objetivo de “posicionarse como escuela de marketing y tecnología, y en búsqueda de nuevos participantes que vengan a la escuela a formarse y seguir creciendo a nivel profesional”, tal como declaró Guillermo Marcano, responsable de los másters oficiales en ESIC.

Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN