El pasado martes 18 por la tarde organizamos un evento privado para Duration Media en el Hotel Hyatt Centric en la Gran Vía de Madrid. El evento sirvió para presentar Sequency, una solución tecnológica con la que Duration Media pretende dar una nueva dimensión al Programmatic Garantizado, además de para pasar un rato agradable de Networking & Drinks con Publishers, Agencias y empresas AdTech.

La presentación del evento corrió a cargo de nuestro socio Mikel Lekaroz, que comenzó agradeciendo a todos los asistentes su presencia en una semana con tanto evento.

Mikel comenzó comentando que las soluciones de Duration Media se basan en el concepto VaaS™ (Viewability As A Service™) con el objetivo de aprovechar todas las impresiones visibles. La primera de las soluciones que lanzaron al mercado se trata de una solución pensada para publishers y que permite la generación de inventario de alta Viewability para ser comercializado después de la primera puja que gestiona el propio publisher. VaaS Standard monetiza la impresión de alta visibilidad en segunda subasta. La siguiente iteración del producto es Sequency que es está enfocada para la parte de compra, agencias y anunciantes y es objeto de este evento.

Ahora mismo estamos viendo una evolución en el entorno programático. En los mercados programáticos más avanzados, vemos que el balance entre el open market y los acuerdos preferenciales (PD, PG, Private Auction) a favor de estos últimos. El España, según el último dato que recientemente publicó IAB Spain, estaríamos en un entorno del 80%/20% de Open Market Vs los acuerdos preferenciales. En países con un mercado más desarrollado, estilo UK o Estados Unidos, no es completamente al revés pero podemos haber posiblemente de proporciones de 40-60 en open market. Esto quiere decir que la parte de de acuerdos directos, programmatic garantizados y privados están creciendo.

Cada día estamos viendo que por el hecho de que la cantidad de inventario disponible, un entorno programático va de alguna forma reduciéndose por parte de los Publishers que van reduciendo impresiones buscando mayor Viewability. Eso implica que hay un crecimiento de toda la parte de Direct, y eso es precisamente lo que viene a solucionar Duration Media con esta solución Sequency, para un mayor aprovechamiento de las impresiones visibles.

Mikel dió paso a Flavio Velasquez, SVP Publisher Development de Duration Media, que contó el origen de Duration Media y el por qué una solución como Sequency.

Duration Media es una empresa que se origina en Estados Unidos en 2018, tras una llamada del Chicago Tribune a Andy Batkin, fundador de la empresa, para solucionar un problema que tenían los Publishers: un usuario llega una página, interactúa con el contenido y se queda en la página, pero solo ve un anuncio. ¿Cómo podemos optimizar el tiempo de usuario en la página? Con esa pregunta nació la tecnología de Duración Media: se refresca la página con una nueva puja.

Pero lo que han venido a presentar en esta ocasión es Sequency, su producto para el lado de la compra., dando la capacidad a la agencia o al anunciante de refrescar en el PG del publisher anuncios. Hasta ahora se podía calcular la Viewability de una campaña, pero no en tiempo real y Duration Media ha desarrollado la tecnología dentro de un PG para hacer hacer posible para que el anunciante pueda ver la Viewability de ese anuncio y hacer ajustes a la campaña de acuerdo a las necesidades del anunciante.

Sequency llama al adserver para lanzar hasta cuatro creatividades dentro del bloque de anuncios, es decir, ahora el anunciante puede poner cuatro anuncios diferentes dentro del mismo emplazamiento. Es una oportunidad muy atractiva para los anunciantes porque les permite optimizar a una audiencia particular que ya está enganchada en esa página con ese contenido. Otro de los aspectos que Flavio comentó como positivos de esta solución es que es una solución sostenible ya que al ser un PG con una sola llamada entre el anunciante y el Publisher, Sequency en la que se sirven hasta cuatro piezas, se reduce significativamente la huella de carbono.

Actualmente Sequency está en fase de pruebas en Inglaterra y Estados Unidos y se prevé su introducción de manera escalada en el resto de mercados, entre ellos España.

Tras la intervención de Flavio, hubo cocktail y bebidas disfrutando del buen ambiente con una meteorología espectacular casi a finales de octubre en Madrid.

Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN