DoubleVerify ("DV"), anuncia hoy una integración ampliada de Brand Safety & Brand Suitability con Facebook, extendiendo la verificación a nuevos canales de inventario premium como Facebook In-Stream Reserve, al tiempo que proporciona nuevos herramientas para impulsar el control y la eficiencia. Con la expansión, DV ahora ofrece soluciones integrales de medición de marca en Facebook e Instagram, optimizando la calidad de la campaña.

"Estamos entusiasmados de entrar en esta fase de nuestro trabajo con Facebook", dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Estamos ampliando nuestra asociación para garantizar un entorno publicitario aún más seguro y adecuado para la marca para las marcas globales que atendemos en todo el ecosistema de Facebook ".

Proteger la reputación de la marca online es fundamental. Según una investigación de DV y Harris, el 67% de los consumidores dicen que dejarían de usar una marca que apareciera junto a contenido inaceptable o inadecuado. Además, una abrumadora mayoría dijo que responsabilizan a los anunciantes de la alineación de marca y contenido.

Hoy en día, DV ofrece a los anunciantes controles integrales de Brand Safety & Brand Suitability, opciones de categorías e idiomas. La tecnología de seguridad de marca de DV protege el valor y la reputación de una marca en todos los entornos de medios y está diseñada para la era moderna de Brand Suitability.

Sobre la base de su asociación existente, los anunciantes en Facebook que utilizan DV ahora pueden:

• Administrar la configuración de Brand Safety & Brand Suitability con precisión y exactitud utilizando 53 categorías para evitar contenido y 39 idiomas compatibles.

• Crear listas de permisos para el inventario de videos In-Stream de Facebook, respaldando la adecuación y alineación de la marca y el contenido.

• Crear listas de bloques que funcionen en In-Stream Reserve, In-Stream Video, Instant Articles y Facebook Audience Network.

• Mejorar la eficiencia operativa con actualizaciones y entrega automatizadas de listas de permisos y bloqueos.

“Estamos entusiasmados de ver el progreso que DV está logrando en Facebook y el ecosistema de redes sociales en general, que continúa brindando valor a nuestros clientes”, dijo Julie Kandel, socia principal y directora de seguridad de marca en América del Norte de GroupM. "Esperamos la innovación continua de DV en este espacio y continuaremos trabajando estrechamente con ellos para expandir aún más las soluciones de seguridad e idoneidad de su marca para nuestros clientes y la industria".

DV fue pionera en Brand Safety en 2008 y ha sido un innovador continuo en la categoría. En enero, la empresa anunció la disponibilidad de los niveles de Brand Suitability para anunciantes y Publishers, lo que convirtió a DV en una de las primeras empresas de verificación en alinear la funcionalidad del producto con el marco de Brand Safety & Brand Suitability avanzado por APB y GARM. Los anunciantes pueden aprovechar los niveles de Brand Suitability de DV en todos los canales digitales, incluidos los anuncios de video In-Stream de Facebook y los artículos instantáneos.

Además de las capacidades de Brand Safety & Brand Suitability, DV se ha asociado con Facebook para la protección contra el fraude y la medición de la viewability en todo su inventario. DV permite a los anunciantes aprovechar una única métrica de viewability para medir el rendimiento en Facebook, Instagram, otras grandes plataformas y Publishers, así como exchanges abiertos. Con DV, las marcas obtienen una visión integral del rendimiento de la visibilidad en todas las plataformas y pueden usar esos aprendizajes para validar su plan de medios y ajustar la asignación de presupuesto.

En diciembre de 2020, DV recibió la acreditación del Media Rating Council (MRC) para la medición integrada de impresiones y viewability de terceros (según lo define el estándar de visibilidad de MRC) y los informes de anuncios Display y de video en Facebook e Instagram.

Nota de Prensa