DoubleVerify, plataforma de medición y análisis de medios digitales, ha anunciado una solución que permite a los anunciantes controlar y evitar los sites "Made for Advertising Sites" (MFA).

La empresa ha definido los MFA sites como aquellos cuyo único propósito es ofrecer anuncios. DoubleVerify afirma que su solución tiene como objetivo analizar las actividades de monetización publicitaria de los MFA sites, sus fuentes de tráfico publicitario y sus enfoques para la creación de contenidos.

Jack Smith, CPO de DoubleVerify, ha declarado: "El término 'Made for Advertising' ha creado una gran confusión en el sector. Nuestro objetivo es salvaguardar las inversiones de los anunciantes y apoyar a los publishers que buscan monetizar contenidos legítimos”.

DoubleVerify ha desarrollado su proceso de análisis MFA utilizando una combinación de auditorías humanas y basadas en IA. Mark Zagorski, consejero delegado de DoubleVerify, ha declarado: "La tecnología de IA propia de DoubleVerify es crucial para identificar, medir y evitar contenidos MFA problemáticos en tiempo real."

Un cambio en toda la industria

La ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) publicó un informe en junio de 2023 en medio de la preocupación por las herramientas de IA que aceleran la producción de contenidos online inapropiados, afirmando que los MFA sites representan el 21 por ciento de todas las impresiones de anuncios programáticos, y atraen el 15 por ciento de la inversión publicitaria total. DoubleVerify afirma que algunos MFA sites generan cientos de millones de impresiones al mes.

DoubleVerify se une a otras empresas AdTech que se comprometieron públicamente durante el verano a identificar o erradicar los MFA sites en la cadena de suministro programática. Magnite, una plataforma publicitaria de venta, también prometió desactivar el inventario MFA a petición de los anunciantes. Por su parte, Pubmatic, una empresa de tecnología digital, y Sharethrough, una plataforma de oferta, eliminaron por defecto todos los MFA sites.

La oferta de DoubleVerify esta disponible para los anunciantes como producto beta desde el 20 de septiembre de 2023.

Fuente: Videoweek