Diversos players del sector Adtech lanzan un nuevo proyecto para impulsar la TV programática en Europa
Varios gigantes del sector Adtech, incluyendo PubMatic, Magnite, Equativ, The Trade Desk, Cadent y Adform, han lanzado la iniciativa ‘European Programmatic TV Initiative’ (EPTVI), un esfuerzo conjunto para acelerar la adopción de la TV programática en Europa. Esta iniciativa colaborará con el Proyecto X y cuenta con el apoyo de varios broadcasters y agencias.
Desafíos y objetivos
El proyecto EPTVI abordará los factores que frenan el desarrollo de la TV programática en Europa. A pesar de las inversiones en tecnologías programáticas por parte de muchos broadcasters, estas a menudo se hacen en plataformas de venta cerradas, a diferencia de EE.UU., donde los broadcasters están más conectados a múltiples puntos de acceso programáticos. Los compradores europeos, al igual que los estadounidenses, desean acceder a inventario CTV desde sus DSPs.
El temor de los broadcasters a perder el control sobre su producto es una barrera significativa. Estos problemas limitan el mercado, reflejándose en que la inversión en publicidad CTV en Europa representa solo el 10% del gasto en TV lineal, en comparación con el 38% en EE.UU. Esta diferencia destaca cómo las preocupaciones sobre la venta libre de anuncios a través de canales programáticos están frenando el crecimiento del mercado europeo de CTV.
La EPTVI busca unir a los players del lado de la compra y la venta para encontrar soluciones. Sus objetivos iniciales son:
Establecer definiciones claras y una terminología común para la TV programática.
Identificar los beneficios y desafíos del cambio a TV programática y proponer formas de mitigar las preocupaciones.
Mostrar campañas exitosas de TV programática en Europa para inspirar a otros.
Desarrollar una hoja de ruta para el desarrollo futuro de la TV programática en Europa con recomendaciones para los diferentes actores.
Según Videoweek, la iniciativa culminará en un summit de la industria y un informe en otoño. Hitesh Bhatt, director senior de CTV/OTT en EMEA en PubMatic, comentó que el panorama televisivo europeo "ha estado durante mucho tiempo fragmentado, lo que ha obstaculizado el desarrollo de un ecosistema programático estandarizado". "Es hora de reunir a todos, desde broadcasters y streamers hasta OEMs y agencias, para abordar esto y permitir que la TV en Europa prospere en medio de grandes cambios en los hábitos de visualización y prácticas de compra de medios", añade el experto.