La publicidad exterior (OOH) irá muy bien en los próximos años”. Así lo afirmó Tom Goddard, presidente de World Out of Home Organization (WOOH), durante su ponencia en las Jornadas de Publicidad Exterior, que celebraron su XXX edición en Santiago de Compostela la pasada semana. Las razones del prometedor futuro de este medio son, según comentó el jueves en la primera sesión de las jornadas, son, entre otras, la transformación digital y la consolidacion de los propietarios de medios, que darán lugar al crecimiento del sector.

La medición y la automatización son también tendencias que están marcando el camino de la publicidad exterior, dijo. En concreto, la automatización permite el comercio programático y la superposición de datos.

Sobre las agencias creativas, declaró: “Hubo un tiempo en el que abandonaron la tecnología, pero ahora están volviendo a ella”. Como ejemplo, hizo mención a las creatividades que se pueden ver en icónicos emplazamientos de grandes ciudades como Madrid o Londres, muchas de las cuales hacen uso de la “tecnología anamórfica”, capaz de mostrar todo tipo de objetos en 3D.

Pero a pesar de que la indusria es cada vez más compleja, los usuarios quieren ver anuncios sin demasiada complejidad. “Hay demasiado ruido y la gente está casada, por eso la OOH debe ir hacia lo simple”, señaló.

Las previsiones

El sector de la publicidad exterior, como explicó Goddard, alcanzó los 42 billones de dólares en 2022 a nivel global, una cifrra que representa el 5% del total de la inversión mundial. Por contintentes, Norte América inviritó 10 billones; Europa, 8 billones; Asia, 21 billones y el resto del mundo, 3 billones.

Se espera que la industria de OOH siga creciendo en los próximos años: en 2023 se prevé que alcance los 41.6 billones de dólares de inversión y que llegue hasta los 43 billones en 2024.

En este sentido, Tom Goddard apuntó que la actividad de la WOOH se divide en 6 líneas de trabajo: medición, responsabilidad social corporativa, asociaciones y foros, adtech, promoción del sector y creatividad.

Durante su charla, también habló sobre la AD Net Zero, una inicitaiva creada por WPP, uno de los grupos publicitarios más grandes del mundo, que pretende llevar a la industria publicitaria hacia un camino más sostenible. “Es un asunto muy serio y está marcando la agenda”, declaró. Para terminar, el experto destacó la importancia de desarrollar métodos de medición eficiente, sistemas adtech, seguir transformando el inventario actual en digital y priorizar la sostenibilidad.

Equipo de redacción de PROGRAMMATIC SPAIN