En el mundo de la publicidad digital, se está debatiendo un importante dilema técnico que podría tener repercusiones significativas en la entrega de Video Ads. Según un reciente informe de IAB Tech Lab, se ha identificado una discrepancia considerable entre VAST (Video Ad Serving Template) y PAAPI (Protected Audiences API) de Privacy Sandbox, herramientas esenciales en este ámbito. Aunque Google asegura que PAAPI es compatible con VAST, los expertos señalan que lograr esa integración efectiva requeriría una cantidad considerable de trabajo, si es que es posible.

Este asunto ha sido motivo de intensa discusión en el último mes, con numerosas partes interesadas intentando entender la complejidad de la situación. La falta de atención al problema del video dentro del contexto más amplio del Privacy Sandbox ha sido destacada por el informe de IAB Tech Lab, que subraya la urgente necesidad de abordar estos desafíos antes de la fecha límite del tercer trimestre de 2024.

En términos más específicos, los problemas técnicos entre VAST, el estándar de la industria para la entrega de video ads, y PAAPI de Google, una pieza clave de Privacy Sandbox, se derivan de diferencias en sus respectivos enfoques y funcionalidades. Mientras que VAST ha sido ampliamente adoptado y establecido desde su lanzamiento en 2008, PAAPI es una solución relativamente nueva diseñada para abordar la eliminación gradual de third-party cookies.

Hasta el momento, se ha observado que los video ads sin contenido son la única opción viable, según lo respaldado por IAB. Sin embargo, esta solución presenta limitaciones y es esencial que la industria publicitaria busque alternativas más efectivas para garantizar la sostenibilidad a largo plazo de la entrega de publicidad en vídeo.

En este sentido, se insta a los publishers a colaborar estrechamente con sus socios AdTech para adaptarse a los cambios propuestos por Privacy Sandbox. Si bien los desafíos son significativos, es fundamental que la industria trabaje en conjunto para encontrar soluciones efectivas que aseguren la viabilidad a largo plazo del ecosistema publicitario online.

Es importante destacar que los efectos de estos desafíos no se limitan únicamente a la industria publicitaria, sino que también pueden afectar a los usuarios finales, que podrían experimentar interrupciones en la entrega de contenido de vídeo online. Además, las empresas que dependen en gran medida de la publicidad digital podrían enfrentar pérdidas significativas si no se resuelven estos problemas técnicos de manera efectiva y oportuna. Por lo tanto, la presión sobre las partes interesadas para encontrar una solución viable y duradera es cada vez mayor.

Fuente: AdMonsters