El encuentro Press Play CTV y Vídeo, que reunió ayer a más de 300 personas del sector Adtech en Madrid, fue el escenario donde se presentaron algunas herramientas de gran utilidad para los profesionales del marketing y la publicidad digital.

Juan Millán, Head of Spain Global Business en Dailymotion, explicó paso por paso cómo funciona la herramienta Predictive Audience Targeting y cómo desde la compañía utilizan la IA para analizar el contenido de millones de vídeos (concretamente, 5 millones de vídeos al mes). Para analizar los vídeos, la herramienta detecta los metadatos y la información básica y los categoriza a través de un motor de análisis semántico. En un segundo paso, analiza la imagen y después pasa el discurso oral a texto, extrayendo el sentido del vídeo.

Además, como contó Millán, suman después los datos de intereses de consumidores y ofrecen a las marcas una serie de recomendaciones de contenidos audiovisuales afines a sus audiencias.

Javier Velázquez, SVP Strategy en TapTap Digital, presentó también una nueva funcionalidad de CTV lanzada recientemente por Taptap. El Area-based Marketing consiste en utilizar los datos de geolocalización de los usuarios e integrarlos en el entorno CTV para llegar a audiencias más precisas. “Taptap ayuda a comprar campañas de CTV basándonos en el Area-based Markting”, dijo, añadiendo que así se puede hacer una planificación que se convirtiendo las “áreas” en “zonas”.

“En TapTap estamos intentando entender qué pasa en esta explosión, este boom. El medio TV nos da reach, notoriedad, alcance, afinidad, eficiencia: es un medio muy robusto. Pero si lo vamos hacia una CTV hipersegmentada es un riesgo. Si ponemos las reglas de vídeo online, dejaremos de tener los atributos de CTV”, comentó.

Omnicanalidad, programática y contenidos en CTV

Todas las posibilidades que ofrece la CTV se pusieron sobre la mesa en el segundo debate de la jornada, moderado por Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y CEO de Next14 Spain, y en el que participaron Gadea Rodríguez, Director Advertiser Solutions de PubMatic; Xavi Pons, director general en Pulsa Media Consulting; Mercedes Blánquez, Gerente Marketing y Capacidades Publicidad en Movistar Plus+; Jorge Castillo Serrano, Head of Digital en NewixMedia, y Moisés Muñoz, Director Programática y Adops en Publiespaña. Los expertos ofrecieron su visión soibre cómo combinar tecnología, omnicanalidad, programática y contenidos de valor en la televisión tradicional y las nuevas plataformas.

“Creo que hay una cierta moda hablando de CTV pero el reto es saber qué inventario y qué calidad aporta cada agencia y cada anunciante. Pero está claro que tiene un valor añadido, CTV no es el televisor porque la tecnología nos permite hacer un consumo combinado”, apuntó Mercedes Blánquez. El 74% del consumo de pantalla hoy en día es compartido, según comentó Xavi Pons, que aseguró que “la TV está en el mejor momento histórico”. “Estamos viviendo una transformación bestial y absoluta. Hace 10 años la estábamos matando y ahora vuelve a estar en el centro del hogar”, declaró. “No hay una verdad única pero se deben adaptar las piezas al dispositivo, en la navegación activa piezas mas cortas son más efectivas”, señaló Jorge Castillo sobre los diferentes formatos.

La programática estuvo también en el centro del debate. “La programática aporta esa capacidad de planificar una campaña de forma más holística”, comentó Gadea Rodríguez, a lo que Moisés Muñoz añadió que “la programática en el entorno CTV no está tan consolidada”. “Hay que tener mucho cuidado con qué tipo de spots se lanzan”, afirmó, refiriéndose a la interoperabilidad como una clave en programática. “La programática ha tenido muchas virtudes y algunos defectos, porque a veces se pierde el valor del producto”, apostilló Blánquez, quien insistió en que hay que hacer que la CTV sea un entorno sostenible y apostar por una publicidad de más calidad.

Para finalizar la conversación, los expertos debatieron sobre la entrada de otros players, discutiendo si las nuevas OTTs, canales y plataformas de TV pueden suponer un riesgo o, por el contrario, favorecen la innovación y amplía el mercado. Mercedes Blánquez, que lo ve de manera favorable, comentó que “es una buena noticia”, algo con lo que coincidió el experto de Publiespaña, que alegó que es un estímulo para todos e impulsa el crecimiento. Xavi Pons, por su parte, alertó de los riesgos y de la sobresaturación que empieza a haber en el mercado”.