La primera jornada del DES 2024 en Málaga ha sido un punto de encuentro para expertos y profesionales del marketing digital, quienes han compartido sus conocimientos y visiones sobre el futuro del sector. Las sesiones han abordado desde la publicidad programática hasta las tendencias emergentes y la revolución en plataformas de entretenimiento como TikTok, destacando la importancia de la inteligencia artificial y la tecnología avanzada en la transformación del marketing digital.

Maximizar el ROI con publicidad programática 

Vanesa Marcuzzo, Sales Manager de StackAdapt, dedicó su ponencia a cómo "Maximizar el ROI con Publicidad Programática". Marcuzzo enfatizó la importancia de las plataformas programáticas basadas en inteligencia artificial (IA) para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. Explicó que, mediante el uso de la IA, las empresas pueden no solo aumentar su retorno de la inversión (ROI), sino también obtener insights valiosos para la planificación estratégica de futuras campañas. "La IA nos permite crear campañas más precisas y personalizadas, dirigiéndonos a los segmentos de audiencia correctos con mensajes relevantes en el momento adecuado", señaló Marcuzzo. También destacó cómo la automatización y el análisis de datos en tiempo real están revolucionando la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores.

La experta también incidió en la importancia de crear una estrategía multicanal, mejorar las creatividades e impulsar las campañas mediante herramientas de IA. “La eficacia de la campaña depende del éxito de la creatividad. Con ello debemos aplicar un buen targeting contextual con la ayuda de la IA en todo el funnel”.

“Hay que aprovechar el poder contextual, con la desaparición de las cookies, estas estrategias han llegado para quedarse y pueden tener un impacto enorme en la aceleración del recorrido del cliente”, comentaba Marcuzzo. “Hay que aprovechar la IA no solo para agilizar su workflow, sino también para elevar y optimizar sus campañas. El futuro del éxito del marketing reside en el uso integral de la IA. Y finalmente al combinar la IA con la programática conseguimos performance al maximizar la eficacia”, concluía la sales manager de StackAdapt.

El futuro cercano del Marketing Digital: tendencias y predicciones

A continuación, Eduardo Agudo, director de operaciones de Labelium España, y Oliver Blanchard, director de investigación de The Futurum Group, presentaron su ponencia "The Near Future of Digital Marketing: Trends and Predictions". En esta sesión, los expertos llevaron a los asistentes a un recorrido por las tendencias más innovadoras que están moldeando el futuro del marketing digital.

Agudo y Blanchard discutieron el impacto de la automatización del marketing impulsada por IA, que permite a las empresas manejar grandes volúmenes de datos y optimizar sus estrategias de manera más eficiente. Además, exploraron la creciente influencia de las experiencias inmersivas los Agentes IA, que están redefiniendo la interacción del usuario con las marcas. "Estas tecnologías no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también ofrecen nuevas oportunidades para la creatividad y la personalización en las campañas de marketing", comentó Blanchard. También abordaron la importancia de la privacidad y la ética en el uso de datos, destacando la necesidad de un enfoque equilibrado que beneficie tanto a los consumidores como a las empresas.

Revolucionando el entretenimiento en TikTok: la alquimia entre creatividad, media y tecnología 

La tarde continuó con una presentación dinámica a cargo de Lucía González, directora de transformación digital en Labelium, y Teba Lorenzo, Sales Country Manager de TikTok, titulada "Revolucionando el Entretenimiento en TikTok: la alquimia entre creatividad, media y tecnología". Esta ponencia destacó cómo TikTok se ha convertido en una plataforma esencial para el entretenimiento y la publicidad, gracias a su capacidad para fusionar creatividad, medios y tecnología de manera innovadora.

González y Lorenzo explicaron cómo TikTok, en colaboración con Labelium y Jirada, está creando experiencias inmersivas y personalizadas que capturan la atención de los usuarios y fomentan la participación activa. "La clave del éxito en TikTok radica en entender la cultura de la plataforma y crear contenido auténtico que resuene con la audiencia", afirmó González. También discutieron cómo las marcas pueden aprovechar las herramientas avanzadas de TikTok para medir el performance de sus campañas y ajustar sus estrategias en tiempo real, asegurando un impacto máximo. “Hay que tener en cuenta tres claves de Tiktok: es una plataforma multigeneracional, por lo que hay que contribuir una lógica el todo el funnel teniendo en cuenta que la creatividad es la clave para impactar, tenemos que ser nativos”, explicó González Moreno”

El primer día del DES 2024 ha dejado una impresión duradera en los asistentes, proporcionando una visión clara de cómo la tecnología y la innovación están redefiniendo el marketing digital. Las sesiones han ofrecido estrategias prácticas y conocimientos profundos, equipando a los profesionales con las herramientas necesarias para navegar por un panorama en constante cambio. Con la promesa de más presentaciones y debates emocionantes en los próximos días, el DES 2024 se perfila como un evento imprescindible para cualquier persona interesada en el futuro del marketing y la tecnología.