Google ha sufrido un duro revés en un juicio antimonopolio en Estados Unidos, lo que podría cambiar drásticamente el panorama del Search si la apelación de la empresa fracasa, un proceso que podría prolongarse por años. Este fallo busca reducir el dominio de Google en ese sector, lo que abriría la puerta a competidores como Bing de Microsoft y ofrecería nuevas oportunidades a empresas de inteligencia artificial como OpenAI.

El caso continuará en otoño con un juicio centrado en las medidas que podrían aplicarse a Google. El juez Amit Mehta podría optar por prohibir que Google continúe pagando a empresas como Apple para ser el motor de búsqueda predeterminado en sus productos, según señalaron tres expertos legales a Adweek. Esta medida representaría un golpe considerable para Google, que ha dependido de estos acuerdos exclusivos para sostener su dominio en el mercado.

No obstante, Google también se enfrenta a otro desafío legal en un juicio antimonopolio relacionado con AdTech, considerado por muchos como una amenaza aún mayor. Este juicio, que se llevará a cabo el próximo mes, podría tener implicaciones serias para la estrategia internacional de la compañía en el sector de la publicidad digital.

Implicaciones AdTech

El Departamento de Justicia presentó a principios de año una demanda antimonopolio contra Google, acusando a la compañía de monopolizar el mercado de anuncios digitales mediante adquisiciones y tácticas anticompetitivas durante los últimos 15 años. Este juicio comenzará el 9 de septiembre y podría definir el futuro de Google en el mercado de la publicidad digital.

Aunque algunos creen que la derrota en el juicio sobre Search coloca a Google en una posición más débil, expertos como Alan Chapell, presidente de Chapell & Associates, señalan que "el mal comportamiento en un mercado no necesariamente implica un mal comportamiento demostrable en otro".

El impacto en los acuerdos de Google con Apple

Si el juez Mehta bloquea a Google para que no pague por ser el motor de búsqueda predeterminado en productos de empresas como Apple, esto podría beneficiar a rivales como Microsoft y a empresas de IA como OpenAI. Microsoft ya ha intentado en varias ocasiones que Apple adopte Bing como su motor de búsqueda predeterminado, ofreciendo incluso transferir el 100% de sus ingresos por los search ads en iPhones y iPads a Apple, pero la compañía de Cupertino ha preferido hasta ahora la estabilidad del negocio publicitario de Google.

Pérdida de la ventaja en el sector IA y preferencia del público

La pérdida de dominio de Google en el mercado Search podría tener repercusiones importantes en su posición en el mercado IA.Según el fallo de Mehta, en 2020 Google dominaba las consultas de Search con una participación del 95% en dispositivos móviles y del 84% en desktop. Estos datos en tiempo real son fundamentales para entrenar los modelos de IA de Google, lo que le otorga una ventaja competitiva significativa en este campo.

Aunque un fallo similar en la Unión Europea resultó en una multa de 5.000 millones de dólares para Google y en la introducción de una pantalla de votación Search para los usuarios de Android en Europa, esto tuvo un impacto mínimo en la cuota de mercado de Google. A pesar de las medidas regulatorias, la mayoría de los usuarios sigue prefiriendo Google como su motor de búsqueda, lo que podría sugerir que la influencia de la marca es un factor clave para mantener su posición dominante.

Con el futuro de Google en juego, la industria de la tecnología y los mercados publicitarios están atentos a los próximos movimientos de la empresa y a las posibles repercusiones de estos juicios en el panorama internacional.