Google acaba de anunciar en un post en el blog oficial de Google Ads que, en aras a mejorar la privacidad de los usuarios en la web, sus productos no van a utilizar soluciones de ID único como grafos de identidad basados en email hasheado. Esta decisión podría tener consecuencias importantes para soluciones de identidad como Liveramp, Zeotap o Prebid.org que recientemente ha asumido la solución de identidad de TheTradeDesk.

El post, publicado por David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust, señala de manera explicita que, una vez que las cookies de terceros desaparezcan, Google no va a desarrollar identificadores alternativos para traquear individuos mientras navegan por la web ni tampoco los usarán en sus productos.

Según Temkin, Google entiende que otros proveedores pueden ofrecer niveles de identificación de usuarios para el traqueo publicitario que ellos no piensan usar, como grafos de identidad basados en direcciones email ya que consideran que estas soluciones ni cumplirán con el creciente interés por la privacidad de los consumidores ni se ajustarán a un entorno regulatorio cambiante.

Para Google, la proliferación del uso de los datos de los usuarios entre miles de sitios web basados en cookies de terceros ha dañado la confianza de los usuarios. Según un estudio de Pew Research el 72% de los usuarios sienten que prácticamente todo lo que hacen online está siendo traqueado por anunciantes, empresas tecnológicas y otras compañías y que el 81% considera que los riesgos potenciales a los que se enfrentan por la recolección de datos superan sus beneficios.