En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, ha surgido un nuevo actor que está cambiando las reglas del juego: las 'Curation Houses'. Scott Messer, fundador de Messer Media, analiza el papel de estas empresas en el ecosistema de la publicidad digital, explicando cómo el content curation puede ayudar a cerrar la brecha entre publishers y anunciantes, ofreciendo inventario de alta calidad en un mundo post-cookies.

“La importancia del content curation radica en su capacidad para impulsar la demanda y garantizar que el gasto fluya de manera efectiva desde los compradores hasta los publishers”, explica Messer. En un panorama donde las relaciones entre compradores y vendedores están fracturadas, las 'Curation Houses' aparecen como una solución innovadora. Estas empresas, como Kargo, Concert by Vox, Audigent y Multilocal, actúan como ad networks modernizadas, equipadas con tecnología avanzada de data targeting y enfocadas en resultados.

Históricamente, los DSP's han dominado el ámbito de la publicidad programática, aprovechando las third-party cookies para dirigirse a audiencias con facilidad. Sin embargo, con la llegada de la era cookieles los vendedores y los DSP's se encuentran en un punto de inflexión. “En este contexto, las 'Curation Houses' emergen como un nuevo intermediario estratégico, proporcionando media services a los compradores y entregando cheques directamente a los publishers”, añade el experto.

La relación entre publishers y curation platforms crea un equilibrio constructivo, donde ambas partes deben desempeñarse bien para mantener la relación. Para los publishers, las 'Curation Houses' ofrecen un respiro frente a la realidad de la mercantilización del inventario y la indiferencia del lado de la compra con la calidad. “Además, estas nuevas formas de content curation son más saludables para los publishers, ya que no revenden impresiones ni sincronizan data en DSP's, lo que significa una supply chain más limpia y segura”, recalca el fundador de Messer Media.

Mirando hacia el futuro, las 'Curation Houses' están surgiendo como nuevos players poderosos en la publicidad programática. Estas empresas pueden ser la salvación de muchos publishers y SSP's, ofreciendo un mejor rendimiento, inventario seguro en la open web y una mayor eficiencia en la cadena programática. “Sin duda, los profesionales del marketing también encontrarán beneficios en esta nueva solución, con un rendimiento mejorado y un inventario más seguro en open web”, concluye Messer.

Fuente: Exchangewire