En los últimos años, Go Fish Digital ha trabajado con muchas empresas de software como servicio (SaaS) en campañas de pago y de búsqueda orgánica, y ha querido tratar de estimar en conjunto la cantidad que gastan las empresas y cuáles son las que más gastan. He aquí algunas conjeturas basadas en cifras públicas recogidas con herramientas online.

"Sabiendo que estas empresas tienen presupuestos de publicidad agresivos, pensamos que sería interesante echar un vistazo basado en datos a la cantidad de marcas SaaS tienden a gastar en estos esfuerzos", escribió Chris Long, vicepresidente de marketing de Go Fish Digital, en un post. "Después de todo, plataformas como Google Ads proporcionan a los directores y vicepresidentes de marketing un canal que se construye inmediatamente para la generación de demanda y la adquisición de usuarios".

Aunque los responsables de marketing de Go Fish Digital no pueden saber con certeza cuánto gastan estas empresas en publicidad de pago, existen herramientas que permiten a la agencia estimar o aproximar el gasto en publicidad. Por ejemplo, SEMRush ofrece una plataforma SaaS que calcula las palabras clave, el tráfico y los costes de la publicidad.

Los datos agregados muestran cuánto tráfico se estima que reciben los sitios y cuáles son los costes de tráfico anuales estimados:

• Se calcula que la empresa media del conjunto de datos gasta 1.311.768 dólares al año en anuncios de Google.

• La empresa media obtiene 177.267 sesiones al año de los anuncios de Google.

• Los sectores que más gastan en anuncios de Google son Firma electrónica, VoIP, Comunicaciones y Consultoría.

Las empresas que más gastan son:

• Adobe 130,3 millones de dólares

• IBM 85,7 millones de dólares

• WordStream 80,4 millones de dólares

• Intuit 59,8 millones

• NetSuite 50,1 millones de dólares

• Onpay 27,8 millones de dólares

• Biz2credit 23,3 millones

• Freshworks $ 22,0 millones

• Amplitude 20,8 millones

• Docusign 17,0 millones

Long también desglosó los datos por empresas privadas, entre las que destacan los sectores de firma electrónica, VoIP, comunicaciones unificadas, consultoría y préstamos.

Una de las cifras más interesantes apuntaba a los costes medios anuales de Google Ads. La computación en nube se situó en el número 1 de la categoría más popular, con un gasto total de unos 2,5 millones de dólares.

Al examinar los datos en conjunto, Long señaló que el conjunto de datos tenía algunas limitaciones. "Estas métricas de costes son estimaciones de costes que se basan probablemente en la posición de la empresa en los resultados de Google Ads y en el CPC (coste por click) estimado de una consulta individual. Además, los datos tienen un sesgo de selección de los que se pudieron exportar de la base de datos de Crunchbase y no reflejan todas las empresas de SaaS", escribió.

Fuente: Mediapost