Ante los desafíos tecnológicos y financieros que plantean las alternativas de cookies de Google, Criteo emerge como una posible solución para otros proveedores AdTech. Aunque aún no hay nada definitivo, parece que estas empresas podrían tener acceso a la tecnología de Criteo en un futuro próximo, lo que les evitaría la dificultad de construir y financiar sus propias soluciones.

Todd Parsons, director de productos de Criteo, ha revelado que la empresa está trabajando con Google para abordar este desafío directamente. La cuestión es cuándo podrán estas empresas acceder a la tecnología de Criteo.

La mención de Bidswitch es crucial en este contexto. Bidswitch, adquirido por IPONWEB hace dos años, representa una parte fundamental del ecosistema AdTech. Criteo, que adquirió IPONWEB, ahora está considerando cómo puede aprovechar este legado para ofrecer soluciones a empresas que necesitan adaptarse a las alternativas de las cookies de Google. "Existe la oportunidad de habilitar a los socios, tanto SSP como DSP, que no tienen los recursos para prepararse y participar o que podrían beneficiarse de los servicios que ofrecemos", explicó Parsons.

Greg MacDonald, fundador de la consultoría Chelsea Strategies, señaló cómo cualquier servicio de Privacy Sandbox por parte de Criteo supondría aprovechar la esencia de IPONWEB cuando era conocida por proporcionar infraestructura publicitaria para la open web.

Es difícil decir que no a esto, teniendo en cuenta los altos costes que supone abordar este desafío. Desarrollar la tecnología necesaria para respaldar las alternativas de Google en Privacy Sandbox podría costar a las empresas alrededor de 7 millones de dólares. Y ni siquiera se están considerando los costes adicionales de mantenimiento, soporte y consultoría necesarios para llevar a cabo un proyecto tan monumental.

Incluso los proveedores AdTech que han asumido los abrumadores costes necesarios para respaldar Sandbox no lo han tenido fácil. "Comprometer recursos se vuelve más difícil cuando la probabilidad de éxito y la oportunidad son inciertas", dijo un alto ejecutivo AdTech a Digiday. Según distintas fuentes, la compañía con sede en Francia ha asignado aproximadamente 50 ingenieros para trabajar en proyectos de Privacy Sandbox, un nivel de recursos al que pocos competidores llegan.

Aunque aún está en el aire si grandes sectores de la industria de AdTech acudirán a Criteo en masa, la incertidumbre persiste en torno a la transición a un mundo cookieless. La evaluación de IAB Tech Lab sobre Privacy Sandbox Task Force está abierta a comentarios públicos hasta el 22 de marzo y finalizará en abril.

Fuente: Digiday