Cada vez más empresas que operan en la industria de la publicidad digital están adoptando la última actualización del  Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) v2.0 . Esto se afirmó en una nota de  IAB Europe , según la cual 365 operadores lo han integrado desde el lanzamiento del nuevo marco en agosto.

En los últimos seis meses, los proveedores y CMP han actualizado su oferta tecnológica para cumplir con las especificaciones técnicas y políticas antes del 31 de marzo de 2020 , fecha de la transición a TCF v.20. Según la asociación, los esfuerzos realizados hasta ahora brindan a la comunidad de editores la confianza de que la industria está lista para admitir las funciones mejoradas disponibles dentro del nuevo protocolo.

“TCD v.2 es un avance importante que brinda a los consumidores una mayor comprensión y control sobre cómo se usan sus datos, con innovaciones importantes. También es una bendición para las autoridades reguladoras que buscan hacer cumplir las leyes en nuestro complejo ecosistema. Su éxito depende de la adopción generalizada por parte del mercado. Estamos realmente alentados e impresionados de que, a pesar de las difíciles circunstancias actuales que rodean a COVID-19, más de 350 proveedores de tecnología han afirmado públicamente su compromiso con el nuevo marco . En las últimas semanas, hemos visto un aumento del 100% en los registros, lo que muestra cómo la industria se compromete no solo a mantener sino también a avanzar en el contexto de los estándares de privacidad del consumidor ", dijo. Townsend Feehan , CEO de IAB Europe.

IAB Europe continuará apoyando TCF v1.0 y v2.0 hasta el final del segundo trimestre, luego hasta junio de 2020. Posteriormente, solo TCF v2.0 estará disponible para editores, proveedores y CMP.