Las cookie de terceros van a desaparecer pero según un informe de MMA Global y Prohaska Consulting ya hay 80 soluciones de identidad compitiendo para llenar ese vacío.

Nombrar a todas las empresas es el primer paso del proyecto de MMA para educar a sus miembros sobre un tema complicado.

"La identidad es lo que no entiendes sobre tecnología publicitaria combinado con lo que no entiendes sobre las políticas de privacidad" ha dicho Greg Stuart CEO de MMA Global

Comprender la identidad es especialmente importante para los CMO’s que necesitan cumplir con los requisitos de cumplimiento y respetar los datos de sus clientes.

Los 80 proveedores de soluciones de identidad provienen de diversos orígenes.

Además del triopolio Google-Facebook-Amazon, la lista incluye empresas de medios con identificadores patentados (NBCUniversal, NewsPass ID), DSP’s, SSP’s, empresas de Data propiedad de agencias (Epsilon de Publicis, Merkury de Merkle), fabricantes de TV (Vizio, Samsung) e incluso procesadores de pago (Visa). Los “pure players” cuyo negocio es únicamente la resolución de identidades, como LiveRamp e ID5, también están en la lista, que también incluye 11 proveedores contextuales. “La focalización contextual es una identidad: si me identifico como un entusiasta de los deportes, puedes apuntarme contextualmente de esa manera”, dijo Prohaska.

“Esto demuestra que el mundo es mucho más amplio de lo que la gente piensa, más allá de UID, LiveRamp y Google”, dijo Matt Prohaska, fundador de Prohaska Consulting.

Las 80 empresas de esta lista no están necesariamente preparadas para el futuro para el final de las cookies de terceros; algunos usan cookies en gran medida hoy en día, y los especialistas en marketing deberán probar y aprender con ellos y cuestionarlos sobre sus planes para el futuro.

“[La identidad] es muy complicada. Tenemos que empezar a sacar esto a la luz y unir a las personas para resolver un problema común", comentó Stuart.

La lista completa se encuentra aquí:

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