Hay que escuchar a Google decirlo: la privacidad del consumidor es ahora tan importante que ha decidido dejar de seguir y dirigirse a las personas a través del Internet. ¡Toma ya!

Examinado de cerca, el anuncio de Google no hace nada para proteger a los consumidores mientras avanza en su campaña de conducta anticompetitiva. Google posiciona sus esfuerzos recientes como una mejora de la privacidad siempre que todos aceptemos jugar en la nueva Privacy Sandbox de Google llamada Federated Learning of Cohorts - FLoC. En serio, de verdad es así como lo llaman.

Comencemos con una descripción en español sencillo de esta nueva zona de pruebas (Sandbox), en la medida de lo posible. Google dice que eliminará el uso de "cookies" de terceros en su navegador Chrome. Reemplazará esas "cookies" con un nuevo algoritmo que analiza los tipos, hábitos y preferencias de los consumidores a nivel individual y los coloca en los FLoC, que son grupos de personas que recibirán los mismos anuncios. Estos grupos o "cohortes" son personas que comparten características comunes, como golfistas con educación universitaria y amantes de la charcutería, que visitan con frecuencia Benidorm y compran en ALDI…

Ahora, aunque Google afirma que ya no permitirá cookies y "no creará identificadores alternativos", no se aplicará esas nuevas reglas a sí mismo. Sin duda, Google sabrá lo suficiente como para colocar constantemente a las personas en grupos en constante cambio. Solo en los dispositivos Android, Google mantiene más de una docena de identificadores únicos. Por lo tanto, se hará un seguimiento de los consumidores como individuos, pero se comercializará como un grupo y como parte de varios grupos diferentes. Y estos grupos cambiarán según los anuncios que se publiquen. Los consumidores serán asignados de forma dinámica e instantánea (por algoritmo) a diferentes FLoC en función de sus perfiles y contenido publicitario. Y a medida que los consumidores se colocan en más y más FLoC, generan rápidamente una lista de FLoC que describe de manera única ... a un individuo. Esta es la nueva zona de pruebas de privacidad de Google. Sí, estás leyendo bien, estás “FLoCkado”.

A ver… el problema central es que Google quiere dominar la publicidad digital, que genera el 90 por ciento de sus ingresos, pero también desea desesperadamente ser incluido en la norma social que valora y protege cada vez más la privacidad. Dicho de otra manera, Google quiere estar en misa y repicando.

Quizás tenemos que dar un paso atrás. En la era anterior a los smartphone (2007), Google adquirió DoubleClick y desde entonces ha sido el principal proveedor de "cookies de terceros". En la medida en que las "cookies de terceros" son un problema, son un problema creado por Google. Entonces, ¿qué ha cambiado? Bueno, a diferencia de 2007, Google ahora domina los anuncios globales. El navegador Google Chrome ahora tiene una cuota de mercado global del 65 por ciento y Google Android supera el 70 por ciento de cuota de mercado. Con el dominio tanto del navegador como del sistema operativo móvil, Google ya no necesita cookies.

Lo que Google no dice realmente es que, efectivamente, ninguna de las prácticas invasivas de privacidad de Google van a cambiar. Chrome seguirá supervisando todos los sitios web y las acciones que realice un consumidor que haya iniciado sesión en la web. Android aún recopilará su geolocalización precisa, sus movimientos y el uso de sus Apps, mientras mapea secretamente cada estación Wi-Fi y beacon Bluetooth en todo el planeta. La búsqueda de Google seguirá catalogando todos los deseos y consultas, sin importar cómo de íntimos sean, mientras que la variedad de cookies de publicidad y analíticas de primera parte de Google recopilarán más datos de los que nunca tendrían las cookies de terceros ahora prohibidas.

Los FLoCkers se deben estar riendo por todo Mountain View porque lo que acaban de hacer, unilateralmente, es eliminar la competencia por los datos del consumidor y cualquier apariencia de competencia en la publicidad online, sin mejorar la privacidad.

La zona de pruebas de Google es poco más que un intento de utilizar la privacidad como pretexto para solidificar su dominio. Crea reglas anticompetitivas para que todos las cumplan, excepto Google. Los terceros, algunas personas los llaman competidores, estarán en la oscuridad, pero los primeros, que sería Google, tendrán una vista 20/20 de los gustos, deseos y ubicación de cada consumidor para vender anuncios.

El playbook de Google es realmente admirable.

En primer lugar, Google adquiere DoubleClick, mata rápidamente la competencia por la recopilación de datos de terceros y se convierte en dominante en los anuncios de Internet. Ah, y olvídate de las promesas hechas en el momento de la adquisición con respecto a la combinación de datos entre DoubleClick y Search. A partir de 2016, Google toma los datos de navegación anteriormente anónimos de los consumidores y los vincula con todos los demás datos de identificación personal que tienen…

Luego, Google echa a todos de su “territorio” con el pretexto de la privacidad. Por eso, la empresa más responsable de crear la economía de vigilancia de repente quiere que creamos que valora la privacidad del consumidor. Pero, por supuesto, este nuevo Sandbox no se aplica a Chrome, Android, Search o YouTube.

Luego, Google prueba el argumento de que "todos los demás lo están haciendo" y señala el hecho de que Safari y Firefox eliminaron las cookies de terceros hace un par de años. Pero Safari y Firefox no dominan los navegadores ni dominan la publicidad global. Entonces, puede ser cierto que las decisiones de Safari y Firefox mejoraron la privacidad, mientras que la decisión de Chrome mata a la competencia. Luego, Google se apoya fuertemente en este concepto de primera / tercera parte. Siguen diciéndolo lo suficientemente rápido y nadie los detiene ni los llama. Hagámoslo ahora:

• Google puede usar Search, Chrome y Android para recopilar todos los datos que desee, ejecutar esos datos a través de su caja negra de inteligencia artificial y targetizar anuncios porque Google se considera una "primera parte". Cuando alguien crea una cuenta de Google y luego usa Chrome para acceder a Internet, Google usa el inicio de sesión de esa cuenta para asumir por sí mismo el estado de primera parte.

• Además, cuando un consumidor activa un nuevo teléfono Android, acepta otorgar permisos de primera parte a Google.

• A menudo, cuando un consumidor hace click en "aceptar" en una ventana emergente que aparece en un sitio web que no es de Google, esas condiciones de servicio pueden esconderse en el lenguaje que otorga a las cookies de publicidad y analíticas de Google privilegios adicionales de primera parte.

Pero para el consumidor típico, la primera parte no es el navegador web que está usando, sino el sitio web que está visitando. Piénsalo de esta forma: Imagina que llamas por teléfono a tu papá a través de la red móvil Vodafone. En este caso, asumes que tu papá y tu sois las únicas personas en la conversación. Los dos sois las primeras partes. No llamaste a tu papá y a Vodafone a la vez; no sois tres en la llamada. Pero según las reglas de Google, Vodafone tiene función de primera parte en la llamada y debería poder anunciarnos en función de los restaurantes o las películas, o de problemas de salud o financieros, que discutamos en nuestra llamada.

Así que sigamos con la analogía de las llamadas telefónicas con la Web. Supongamos que te sientas y visitas ("llamas") a El País usando tu navegador web Chrome - HTTP en lugar de tu teléfono. Aquí, el consumidor considera a El País como una primera parte, como cuando llamas a tu papá. El País también considera al consumidor como su primera parte (es decir, el cliente). Es ridículo considerar a Google como la primera parte de esta interacción solo porque estoy usando Chrome, incluso si El País contrata a Google para colocar anuncios o realizar un seguimiento en su sitio web. Google, al igual que Vodafone, es solo un proveedor de servicios. Google podría pedirles a los consumidores su consentimiento para ser tratados como una primera parte, pero es tan probable que los consumidores hagan eso como que den su consentimiento para que Vodafone escuche sus llamadas telefónicas. Entonces, Google simplemente se unge a sí mismo como una primera parte de todos modos. Al final, es el Privacy Sandbox de Google. TREMENDO

Por supuesto, si Google fuese genuino en su conversión a la “privacidad”, entonces aplicaría sus reglas de manera uniforme y se aplicaría esas mismas reglas a sí mismo. Dejaría de trackear a las personas que navegan en Chrome y en Android. Ofrecería a los consumidores un control opcional sobre sus datos. Dejaría de compartir datos en sus plataformas. Y dejaría de trackear a las personas en todos los dispositivos. Pero, por supuesto, no lo harán.

Google solo quiere que los consumidores y los anunciantes se sienten y jueguen en la nueva "zona de pruebas de privacidad" de Google utilizando las reglas y términos de Google dictados por Google. Algunos podrían llamar a eso una zona de pruebas de privacidad rápida, pero nosotros no lo haremos.

Google tiene razón. Los consumidores están “FLoCdidos”.

Artículo original publicado en el Blog de Oracle por Ken Glueck, VP ejecutivo de Oracle, y adaptado por PROGRAMMATIC SPAIN.