El mundo de la tecnología publicitaria, o adtech, ha experimentado un cambio sísmico en los últimos años, debido, en gran medida, a la incorporación de la inteligencia artificial (IA). La IA es algo más que una palabra de moda: es lo que está impulsando cambios drásticos en la forma de desarrollar, orientar y mejorar la publicidad. En este artículo, analizamos cómo la IA está transformando el sector de la tecnología publicitaria, las ventajas que aporta y las consideraciones que conlleva esta revolución tecnológica, en base a un texto de Finance Magnates.

La IA ha abierto la puerta a una nueva era de publicidad personalizada, puesto que permite a los anunciantes segmentar la información según las preferencias de la audiencia, en lugar de abrumar a la gente con mensajes genéricos. Los sistemas de IA que analizan bases de datos masivas para determinar los intereses de los consumidores, su historial de compras y su comportamiento online impulsan este nivel de personalización. Como resultado, los mensajes que llegan al público lo hacen de manera más certera, aumentando la participación y las tasas de conversión.

• Optimización mediante análisis predictivo

Hoy en día, los profesionales del marketing pueden optimizar sus campañas en tiempo real, cambiando componentes como el texto del anuncio, las imágenes y los criterios de segmentación para maximizar el impacto. El análisis predictivo basado en IA automatiza el proceso evaluando datos y descubriendo patrones que mejoran el rendimiento de los anuncios.

Es decir, los sistemas basados IA pueden generar anuncios por sí solos, traduciendo datos y contenidos sin procesar en imágenes y lenguaje atractivos. Esto ahorra tiempo y dinero en la producción de anuncios, lo que permite a los anunciantes centrarse en la estrategia y la creatividad.

• Recomendaciones hiperpersonalizadas

En el entorno digital actual, las plataformas pueden ofrecer recomendaciones publicitarias hiperpersonalizadas gracias a la capacidad de la IA para procesar volúmenes masivos de datos en tiempo real. Esto puede observarse en forma de recomendaciones de productos o recomendaciones de contenidos de redes sociales. Los algoritmos de IA dirigen estas recomendaciones, que monitorizan el comportamiento, las preferencias y las interacciones del usuario para producir experiencias personalizadas.

• Mejor conocimiento de la audiencia

Está claro que los anunciantes cada vez conocen mejor a su público objetivo gracias a las nuevas tecnologías, por lo que pueden ajustar sus campañas para obtener el máximo impacto con estrategias basada en datos.

Consideraciones y obstáculos

Si bien la IA está transformando positivamente el sector publicitario (optimizando campañas, analizando datos, mejorando la creatividad y ahorrando tiempo), hay algunas desventajas que han venido de la mano de esta nueva tecnología.

• Privacidad y ética de los datos: La recogida y el uso de los datos de los usuarios plantea problemas de privacidad y ética, por lo que es fundamental encontrar un equilibrio entre la personalización y la privacidad del consumidor.

• Sesgo algorítmico: los sistemas de IA pueden propagar involuntariamente sesgos en los datos con los que se entrenan. Por ello, los anunciantes deben esforzarse activamente por reducir los sesgos y garantizar una representación justa.

• Transparencia y responsabilidad: A medida que los juicios basados en la IA se vuelven más sofisticados, aumenta la demanda de transparencia en los algoritmos de optimización y segmentación de anuncios. Los anunciantes deben comprender y ser capaces de explicar la lógica que subyace a las conclusiones generadas por la IA.

• Cumplimiento de la normativa: Los anunciantes deben gestionar un panorama siempre cambiante de normas de protección de datos y privacidad. Es fundamental garantizar el cumplimiento de normas como el GDPR y la CCPA, e impulsar la regulación específica de herramientas de IA.

El futuro de la IA

La integración de la IA en el sector adtech no es una moda pasajera; es el futuro de la industria. A medida que la IA avance, su impacto en la publicidad será cada vez mayor y se puede prever con las siguientes observaciones:

• Creatividad potenciada por la IA: Las herramientas impulsadas por IA contribuirán cada vez más al proceso creativo, produciendo gráficos y prosa atractivos que resuenen con los espectadores.

• Segmentación contextual: La IA evaluará no sólo el comportamiento del usuario, sino también los factores contextuales (de hecho, ya lo está haciendo). Esto permitirá a los anunciantes ofrecer anuncios que sean relevantes para el contenido que los clientes están viendo.

• La IA desempeñará un papel fundamental en la optimización de los anuncios para la búsqueda por voz y visual, garantizando que las empresas sigan siendo visibles en estos paradigmas de búsqueda en evolución.

• La IA ayudará a los anunciantes a transmitir un mensaje coherente a través de varios canales y dispositivos, lo que se traducirá en experiencias de marca sin fisuras.

2023, un año transformador

Según un reciente informe de McKinsey, la IA generativa está llamada a hacer de 2023 un año histórico para el avance tecnológico. Sin embargo, como cualquier tecnología disruptiva, su adopción conlleva profundas consideraciones éticas y prácticas que los líderes empresariales deben tener muy en cuenta.

La IA generativa se aventura en el terreno de la creatividad, un dominio que tradicionalmente se creía exclusivo de los humanos. Aprovechando las entradas de datos y las experiencias, estos sistemas de IA generan contenidos totalmente nuevos y originales, desafiando la creatividad tradicional y, en última instancia, inspirando la creatividad humana al aportar ideas innovadoras.

En definitiva, la IA está transformando el sector de la publicidad al proporcionar una personalización, una eficiencia y unos conocimientos nunca alcanzados hasta el momento. Sin embargo, esta revolución conlleva obligaciones, como garantizar el uso ético de la IA, proteger la privacidad del usuario y navegar por un marco jurídico complejo. Los anunciantes que aprovechen el potencial de la IA de forma ética y honesta estarán a la vanguardia de una nueva era en la publicidad, revolucionando la forma en que las empresas se comunican con los clientes en la era digital.

Fuente: Finance Magnates