Madrid, 22 de diciembre de 2020. El fin de año de este atípico 2020 está llegando a su fin. Taboola, plataforma líder mundial de descubrimiento de contenido ha elaborado una completa Guía con el objetivo de ayudar a las marcas a crear campañas digitales eficaces de publicidad nativa de Año Nuevo en tres categorías muy señaladas para estas fechas: fitness, entretenimiento y citas. 

Fitness
El comienzo de un año nuevo es una de las épocas más fuertes en esta categoría. No en vano el 11% de las contrataciones de gimnasiose realizan en el mes de enero. Además, los principales contenidos sobre los que leen los consumidores en estas fechas son los relacionados con ejercicio físico (+225%), meditación (+167%) y yoga (+122%). 

Entre las principales recomendaciones que aporta la guía para la optimización de las campañas, se encuentran las siguientes:

-En las creatividades, utilizar imágenes sin texto supone un incremento del CTR del +1475%. Además, servirse de ilustraciones lo incrementa un 69%. Por otro lado, se consigue aumentar un 68% con el uso de fotografías en color.

-Las palabras clave que generan mayor oportunidad para las campañas son ‘protegerse’ (+3%), ‘forma’ (+3%) y ‘remedio’ (+3%).

-En cuanto a las mejores oportunidades para llegar a los lectores de fitness. Es decir, cuando se produce la intersección de la oferta (gasto publicitario) con la demanda (tasas de clics), estas se presentan a las 6:00, 10:00, 12:00 y 19:00 horas respectivamente, de lunes a jueves.

-En cuanto a los dispositivos, las campañas funcionan mejor en tablets. Y en relación al formato, las galerías de imágenes son el tipo de contenido que genera una mayor oportunidad. 

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Ocio y entretenimiento

Este año se ha producido un crecimiento exponencial de consumo de estos contenidos como consecuencia de los confinamientos, las limitaciones de movilidad y el teletrabajo. En las próximas semanas se esperan escenarios similares y eso abre una puerta al consumo de contenidos de ocio. En esta categoría la Guía destaca los siguientes:

-Las búsquedas de contenidos de entretenimiento que más han crecido son las de ‘cadena de televisión’ (+866%), ‘chiste’ (+68%) y ‘drama’ (+64%).

-Las creatividades con mayor incremento de CTR son aquellas que incluyen imágenes sin comida (+244%), no incluyen texto (+144%) y en las que no hay animales (67%).

-Las palabras clave que generan mayor oportunidad son ‘inconmensurable’ (+16%), ‘debías’ (+16%) y ‘añade’ (+16%).

-Para llegar a los lectores de contenidos de entretenimiento se aconseja lanzar las campañas a las seis o siete de la mañana de lunes a miércoles. 

-En cuanto a los dispositivos, las campañas funcionan mejor en tablet. Y en relación al formato, los contenidos de vídeo generan una mayor oportunidad.

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Amor y citas

Este año ha traído consigo muchas incertidumbres. Pero una cosa que sigue siendo cierta. En esta categoría continúan creciendo las búsquedas relacionadas con el amor, los consejos, así como otros elementos clave en el mundo de las citas. Las marcas que quieran impactar adecuadamente a este tipo de consumidores tendrán que tener en cuenta en sus campañas digitales las siguientes recomendaciones:

-Los consumidores de esta categoría están leyendo contenidos relacionados con el amor (+155%), beso (86%) y divorcio (82%). 

-Las creatividades que mejor funcionan y con las que se logra mayor incremento del CTR son aquellas con imágenes de exteriores (+74%), de planos cortos (+47%) y de mujeres (31%).

-Las palabras clave con mayor generación de oportunidad son ‘aquí’ (+19%), ‘número’ (+19%) y ‘sólo’ (+13%). 
-La mejor forma de llegar a estos lectores es con campañas a las 6:00, 9:99 y a las 12:00 los miércoles y jueves.
-En cuanto a los dispositivos, las campañas funcionan mejor en tablet. Y en relación al formato, los contenidos de fotos generan mayor oportunidad de éxito.

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Por último, la guía aporta un valioso resumen de las mejores prácticas para pujas más efectivas. Entre ellas, destacan las siguientes:

-Modificar las pujas en sites individuales antes de bloquear a los soportes cuando los CPA (Coste por Adquisición) sean altos.

-Aumentar las pujas entre un 25% y un 50% para los sites de alto rendimiento,  aumentando así su competitividad.
-Considerar dejar algunas campañas siempre activas si el presupuesto y los parámetros de la oferta lo permiten.
-Recurrir a herramientas como Smart Bid, con las que se ayuda a los anunciantes a mejorar sus resultados.