La CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, ha hecho un llamamiento a la industria AdTech para que exponga todas sus inquietudes sobre Privacy Sandbox de Google. Este reclamo se produce en medio de la evaluación de la CMA sobre si Privacy Sandbox y la eliminación de las third-party cookies en Chrome podrían generar riesgos de competencia. En caso de que existan preocupaciones al respecto, la CMA cuenta con el poder de retrasar los planes de Google.

Chris Jenkins, Digital Markets Director de la CMA, ha destacado la importancia de recopilar información de expertos de la industria como parte del proceso de evaluación. Desde que la CMA publicó sus últimas directrices sobre la propuesta de Privacy Sandbox a finales de febrero, 21 empresas AdTech, publishers o asociaciones industriales han informado sus preocupaciones o enviado posibles formas de remediar esos problemas.

La retroalimentación proporcionada por la industria ayuda a reiterar preocupaciones anteriores y a hacer que los problemas sean más concretos para la agencia. Sin embargo, también se han planteado nuevas preocupaciones, algunas de las cuales podrían incluirse como problemas que Google debe abordar en el próximo informe trimestral.

Jenkins subrayó que la industria AdTech tiene un conocimiento más profundo sobre cómo los cambios tecnológicos afectarán la publicidad diaria y a los presupuestos, en comparación con los reguladores y auditores. Por lo tanto, la colaboración de la industria es crucial para comprender cómo funcionan estas propuestas en la práctica.

Uno de los desafíos para la CMA es garantizar que la eliminación de las third-party cookies pueda avanzar sin crear ventajas adicionales en el mercado para Google. Esto plantea interrogantes sobre las propuestas del Privacy Sandbox que podrían beneficiar indirectamente al AdTech de Google. La CMA está investigando principalmente el diseño de las herramientas del Privacy Sandbox y si podrían permitir a Google 'auto-preferir' otros de sus propios productos.

Para manejar estas preocupaciones y garantizar el cumplimiento de los compromisos de Google, la agencia necesita una mayor participación de la comunidad AdTech. Además de escuchar quejas, la CMA está abierta a nuevas ideas sobre cómo nivelar el campo de juego mientras se protege la privacidad de los usuarios. Aunque algunas personas pueden temer que la CMA bloquee las propuestas de Privacy Sandbox y otorgue otra oportunidad a las third-party cookies la agencia enfatiza que su objetivo no es evitar la eliminación, sino garantizar que no cause problemas de competencia. El enfoque de la CMA se centra en proteger la privacidad mientras se asegura un mercado publicitario justo y competitivo.

Fuente: AdExchanger