La CMA ha publicado este lunes 11 de noviembre su último informe de actualización sobre la aplicación de los compromisos de Privacy Sandbox de Google. El informe expone las opiniones actuales de la CMA sobre la herramienta Privacy Sandbox e incorpora la evaluación del administrador supervisor sobre el cumplimiento por parte de Google de las disposiciones pertinentes de los compromisos, además de explicar los progresos realizados desde abril de 2024.

El análisis se basa en el marco de evaluación establecido en los compromisos que la CMA aceptó de Google en febrero de 2022 en relación a la eliminación de las cookies de terceros y otras funcionalidades de su navegador Chrome.

El 22 de julio de 2024, Google anunció que estaba cambiando su enfoque de Privacy Sandbox. En lugar de eliminar las cookies de terceros de Chrome, permitiría a los usuarios elegir si desean conservar las cookies de terceros. La CMA invitó a las partes interesadas a compartir sus opiniones iniciales sobre el enfoque revisado de Google, y las posibles implicaciones para los consumidores y los resultados del mercado, antes del 12 de agosto de 2024.

Tras estudiar detenidamente las respuestas recibidas, la CMA considera que el enfoque revisado de Google sigue planteando problemas de competencia, como ha anunciado en la página oficial. La entidad quiere asegurarse de que estos cambios se realicen de forma que apoyen la competencia continuada en la publicidad digital.

Miguel Herranz, experto en legislación y responsable del departamento legal de IAB Spain, resumía en LinkedIn los 3 puntos clave de este informe:

1. “Desde que publicamos nuestro informe trimestral en abril de 2024, Google ha anunciado que, en lugar de eliminar las cookies de terceros, tiene previsto ofrecer a los usuarios la opción de permitir o limitar las cookies de terceros. Mientras estudiábamos el enfoque revisado de Google sobre el espacio aislado de privacidad, no publicamos nuestro último informe trimestral de actualización. Hemos solicitado opiniones sobre el enfoque revisado de Google y ofrecemos un resumen de las opiniones recibidas en las secciones siguientes. Nuestra opinión es que los Compromisos actuales deben actualizarse para reflejar el enfoque revisado de Google. Estamos debatiendo con Google las implicaciones del enfoque revisado para nuestros problemas de competencia y los cambios necesarios para abordarlos”, dice la CMA.

2. Basándose en las pruebas disponibles, la CMA considera que en el periodo transcurrido desde el último informe de actualización (1 de abril de 2024 a 30 de septiembre de 2024), Google ha cumplido los Compromisos vigentes. Esto significa que ha seguido el proceso requerido establecido en los compromisos y está colaborando con la CMA para resolver las preocupaciones relacionadas con el desarrollo y la implementación de las herramientas Privacy Sandbox.

3. La opinión de la CMA es que el marco de gobernanza propuesto por Google podría “resolver una serie de cuestiones pendientes una vez finalizado” y siempre que se aplique de forma efectiva. “Hasta que Google no lo haga, estas cuestiones seguirán sin resolverse”, apunta la entidad.

El papel regulatorio de la CMA y el ICO

La CMA tiene el rol de supervisar a Google para garantizar que Privacy Sandbox se desarrolle de forma que beneficie a los consumidores. Como parte de este rol, la CMA ha estado colaborando con Google en el diseño y desarrollo de las propuestas. Este espacio de pruebas tiene como objetivo desarrollar soluciones publicitarias que no dependan de las cookies, mientras se asegura de que Google no obtenga una ventaja injusta sobre sus competidores en el ecosistema digital.

El ICO también ha participado de cerca en este proceso, dado que el objetivo es garantizar que tanto la competencia como la privacidad estén protegidas. La Oficina del Comisario de Información (ICO), autoridad británica de protección de datos y regulador de la privacidad, ya expresó hace unos meses su decepción ante el hecho de que Google ya no tenga previsto eliminar las cookies de terceros. En palabras del comisario adjunto del ICO, Stephen Bonner, deshacerse de las cookies de terceros “sería un paso positivo para los consumidores”