La Competition and Markets Authority de Reino Unido (CMA) ha publicado un informe en el que establece que Google debe abordar las preocupaciones recientes en torno a sus propuestas de cambios en Privacy Sandbox antes de proceder con la eliminación de las third-party cookies en Chrome en la segunda mitad de 2024.

La CMA describe este período como una "pausa", durante la cual trabajará con Google para evaluar los cambios propuestos. Una vez que se resuelvan las preocupaciones, Google podrá avanzar y eliminar las third-party cookies en la segunda mitad de 2024.

La evaluación combinará todos los resultados de pruebas proporcionados por Google y terceros, junto con cualquier garantía de que Google resolverá las preocupaciones restantes relacionadas con la competencia.

El informe más reciente de la CMA detalla las preocupaciones y posibles impactos, y trabajará con Google para resolver cualquier preocupación relacionada con el diseño de las herramientas de Privacy Sandbox y para asegurarse de que Google no utilice estas herramientas de manera que favorezca sus propios servicios publicitarios, como apunta un artículo de Mediapost.

Otras preocupaciones incluyen el beneficio potencial de Google al utilizar los datos de actividad del usuario mientras limita el acceso de los competidores a los mismos datos, y el control de la inclusión de competidores AdTech en la lista, lo que podría proporcionar una ventaja a sus servicios AdTech. Además, puede haber problemas relacionados con la capacidad limitada de los publishers y anunciantes para identificar de manera efectiva la actividad fraudulenta.

Privacy Sandbox se introdujo como una alternativa al seguimiento de third-party cookies en el navegador Chrome, con el objetivo de minimizar el seguimiento entre sites y apps. Google propuso cambios en Privacy Sandbox en febrero de 2022 para abordar preocupaciones de competencia relacionadas con la eliminación de third-party cookies de Chrome.

Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, espera que la industria publicitaria atraviese un período radical de transformación hasta 2025, con importantes repercusiones en la pérdida de "señales", como él lo llama, a medida que las grandes empresas eliminan información de los navegadores.

Privacy Sandbox es una de las iniciativas que impulsan este cambio. La CMA podría requerir un retraso para resolver sus preocupaciones, lo que podría beneficiar a las marcas que están rezagadas en la implementación de los procesos. IAB Tech Lab ha estado trabajando con agencias y marcas para ayudarles a operar en un mundo sin cookies de navegador. Katsur dijo a finales de enero que el grupo de trabajo de Privacy Sandbox de IAB Tech Lab revisaría las lecciones aprendidas con Google y planea publicar el análisis a principios de febrero.

La visión de Google

Por su parte, el gigante tecnológico, ya manifestó su opinión con respecto a esta polémica a principios del mes de enero. El Senior Director of Product Management de Privacy Sandbox, Victor Wong, emitió un comunicado en el que afirmaba que Google llevaba trabajando los últimos cuatro años en Privacy Sandbox con el objetivo de construir un “Internet más privado y cumplir con las regulaciones que están en constante cambio”.

En respuesta a la presunta competencia desleal, Wong asegura que todos los negocios y desarrolladores, incluido Google “tienen el mismo acceso a las herramientas de Privacy Sandbox”, por lo que “no otorgarán ventajas a Google ni brindarán un trato especial sus productos y servicios”.

Asimismo, Google respondía a las críticas de que Privacy Sandbox no proporciona reemplazos directos para las third-party cookies, señalando que la función de las API’s de Privacy Sandbox “no es reemplazar a las cookies de terceros, sino proporcionar herramientas que respalden los objetivos comerciales de los profesionales del marketing y los publishers”.

Wong insiste en que Privacy Sandbox es un “paso necesario hacía un Internet más privado” y espera continuar trabajando con la industria para abordar las preocupaciones y “avanzar hacia soluciones digitales más privadas y seguras”.

Fuente: Mediapost y PrivacySandbox