Madrid, 26 de abril de 2021. Expertos de la industria de la publicidad digital se han reunido recientemente para trazar las tendencias actuales sobre seguridad e idoneidad de marca y cómo afectará al sector la desaparición de las cookies de terceros a finales de este año. El coloquio ha sido organizado por Taboola, líder mundial en recomendaciones de contenido para la web abierta, que ayuda a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar, junto con el líder mundial de verificación de campañas digitales Integral Ad Science(IAS). Asimismo, se inscribieron al encuentro alrededor de 200 representantes de anunciantes, agencias y soportes, dando lugar así a un enriquecedor intercambio de experiencias y enfoques a través de un panel de expertos formado por Raquel Melero, Head of Audience Ads & Programmatic de Atresmedia Publicidad, Vicente Ros, Managing Director de Reprise Digital y Fernando Rellán, e-Sales Manager de AXA. Y con la moderación de Pilar Valcárcel, Country Manager de Taboola para España y Portugal y Benito Marín, Team Lead, Customer Success de Integral Ad Science (IAS) para España y Portugal.

En primer lugar, se abordaron las cuestiones relacionadas con el riesgo para la seguridad de marca en las campañas digitales, así como las implicaciones sobre el futuro sin cookies de terceros para la industria digital. En este sentido, se destacó el papel de los proveedores de verificación como principales responsables para mitigar el mencionado riesgo, al mismo tiempo que señalaron que se trata de una cuestión de prioridad alta o muy alta a lo largo de este año. Asimismo, se resaltó el papel fundamental, por este orden, de la tecnología y el proceso de verificación, así como el de las agencias para hacer frente y proporcionar soluciones para el mundo cookieless. 

En cuanto a las tendencias que se están observando en la industria que ayudan a un funcionamiento más efectivo del sector, se destacó que la segmentación contextual de las campañas, con un enfoque de idoneidad de la marca, es una herramienta muy eficaz para el próximo futuro sin cookies de terceros.

Al mismo tiempo, se hizo hincapié en la importancia del contexto en el que se insertan los anuncios. Y en este sentido se destacó que la nueva regulación sobre privacidad y preferencias de los consumidores requerirá un cambio de foco hacia el targeting contextual. 

Junto a esto, se recalcó la gran receptividad por parte de los consumidores a la publicidad insertada en entornos adecuados así como su mayor propensión a ser impactados en ellos y de acuerdo a sus intereses, en vez de teniendo en cuenta su información personal.

Por último, se subrayó la tendencia actual de la utilización de tecnologías que se sirven de machine learning e inteligencia artificial para analizar en profundidad y de manera efectiva el contenido de las páginas, su contexto, así como su sentido semántico, sentimiento y emoción. Al mismo tiempo que se pusieron de manifiesto las deficiencias y limitaciones del enfoque tradicional de bloqueo de páginas según un listado de palabras clave. 

Visita el siguiente enlace para ver el coloquio.