Si echamos una mirada a cómo ha sido el 2023, estos son los cinco temas más candentes (más uno extra) de este 2023 que está dando sus últimos coletazos.

1. El renacimiento del First Party Data

   En 2023, el enfoque en First Party Data ha sido un tema candente en AdTech debido a la creciente importancia de la privacidad y los cambios inminentes en las regulaciones de privacidad de datos. Las empresas buscan formas de aprovechar el First Party Data para mejorar sus estrategias publicitarias y mantener una ventaja competitiva.

2. El crecimiento de la publicidad en televisión conectada (CTV)

   La televisión conectada ha experimentado un crecimiento significativo en 2023, a medida que más personas transmiten contenido en sus televisores inteligentes y otros dispositivos. Los anunciantes están aprovechando esta tendencia invirtiendo en publicidad CTV para llegar a su público objetivo de formas más atractivas y personalizadas.

3. El surgimiento de la IA y el aprendizaje automático en la tecnología publicitaria

   La inteligencia artificial y el aprendizaje automático han desempeñado un papel importante en la configuración del panorama de la tecnología publicitaria en 2023. Estas tecnologías se utilizan para optimizar la orientación de los anuncios, mejorar el rendimiento de los anuncios y crear experiencias publicitarias más personalizadas y atractivas para los consumidores.

4. La importancia de la sostenibilidad en AdTech

   En 2023, la sostenibilidad se ha convertido en un foco clave para muchas empresas de AdTech que buscan reducir su impacto ambiental y promover prácticas más sostenibles en la industria. Esto incluye iniciativas para reducir el consumo de energía, minimizar el desperdicio y promover prácticas publicitarias respetuosas con el medio ambiente.

5. La evolución de los estándares y regulaciones de AdTech

   En 2023, la industria AdTech ha experimentado cambios significativos en los estándares y regulaciones, a medida que los gobiernos y las organizaciones de la industria trabajan para crear un ecosistema publicitario más transparente y responsable. Esto incluye la implementación de nuevas regulaciones de privacidad, el desarrollo de estándares industriales para el uso y la transparencia de los datos y un mayor escrutinio de las prácticas publicitarias para garantizar una competencia justa y la protección del consumidor.

Un sexto trending topic de regalo, sería la larga sombra de la "política de las grandes tecnológicas": desde IDFA pasando por Privacy Sandbox o las extensiones de Amazon Ads, todos ellos pequeños “David“ luchando contra algunos grandes “Goliat”.

Fuente: Gossip Boy, de PROGRAMMATIC SPAIN