Exchange Wire tiene una Newsletter llamada MadTech Sketch que no te debes perder. En la tribuna de esta semana, Ciaran O'Kane ilustra el problema de la direccionabilidad de Google Chrome y analiza por qué es un problema importante para la industria.

Google anunció que retrasaba la eliminación las cookies de terceros en su navegador Chrome. La cookie se mantendrá activa en Chrome al menos hasta 2024.

A este ritmo, estaremos cobrando la pensión antes de que Google se comprometa a tomar una decisión. A Google (lo siento, el equipo de Chrome) le encantaría deshacerse de las cookies de terceros, pero el intenso escrutinio antimonopolio y las preocupaciones comerciales una vez más han hecho retroceder su idea. La reacción de la industria fue predecible: tranquilamente aliviada. El show continúa. Los proveedores seguirán ganando dinero haciendo coincidir las cookies, ahorrando la cuarta parte de todos, etc.

Es un poco triste que dependamos tanto de un sistema fallido de focalización y medición. Tanto Firefox como Safari han bloqueado las cookies de terceros durante los últimos tres años. Chrome ha sido el gran navegador que aún se resiste. Todo el mercado programático ahora está sobre indexado en Chrome. El argumento: representa el 50% de la web abierta, y eso en sí mismo es de alguna manera un panel medio decente para una compra "a escala".

Esta es una pieza de pensamiento estratégico tan reduccionista dado que no está enviando mensajes al segmento más rico en la web abierta, a saber, el usuario de Apple.

"Solo el 60% de la audiencia de Chrome es accesible".

Pero hay un problema aún mayor con Chrome. En este momento, solo se puede abordar el 60% de la audiencia de Chrome. El 40% usa configuraciones de privacidad agresivas o navega de "incógnito".

Entramos en más detalles sobre este problema de direccionabilidad con Alan Tinkler de Quantcast en un episodio reciente de TraderTalk. La gran revelación llega en el minuto 20:22. También se escucha esto mismo de un grupo de otros proveedores, pero nadie lo está diciendo públicamente.

¿Pero qué significa todo esto? En pocas palabras, la tecnología publicitaria está dirigida a solo el 30% de la web abierta. Esta industria vive de la gran mentira de la direccionabilidad de Chrome y creo que es hora de una revisión seria de la realidad.

Fuente: ExchangeWire