Google está revocando temporalmente su plan para dejar de admitir el intercambio de cookies de terceros entre sitios de forma predeterminada, citando "circunstancias globales extraordinarias debido a COVID-19".

Esta decisión significa que los cambios de SameSite que Chrome comenzó a aplicar cuando lanzó Chrome 80 en febrero están en espera. Planea reiniciar el proceso en algún momento durante el verano.

En una publicación de blog el viernes, Justin Schuh, Director de Ingeniería de Chrome, señaló:

“Google reconoce los esfuerzos de los sites y desarrolladores individuales que se prepararon para este cambio y aprecia los comentarios del ecosistema web, que ha ayudado a informar esta decisión. Aunque la mayoría de los sites estaban preparados para el cambio, Chrome quiere garantizar la estabilidad de los sitios web que brindan servicios esenciales, incluidos servicios bancarios, supermercados online, servicios gubernamentales y atención médica que facilitan nuestra vida diaria durante este tiempo".

El objetivo principal del cambio SameSite es etiquetar explícitamente las cookies de terceros por motivos de seguridad. Una vez que se aplican, las cookies de terceros inseguras a las que no se accede a través de HTTPS y se clasifican correctamente ya no serán legibles en todos los sitios, lo que hará que la analítica y la atribución sean imposibles para los dominios que no siguen las reglas.

Algunos ven el SameSite como un paso en el camino hacia la eliminación de las cookies de terceros para siempre.

Según un directivo de GumGum: "Google está obligando a la tecnología publicitaria a aceptar SameSite al decir que las cookies no funcionarán sin ella. Supongo que podría decirse que son un nenúfar para la tecnología publicitaria en el camino hacia el extremo profundo sin cookies ... pero la tecnología publicitaria terminará en ese extremo profundo tarde o temprano.“

Hablando de eso, Chrome no tiene planes de posponer la eliminación gradual de las cookies de terceros, que todavía está en el calendario para 2022. A fines de marzo, un grupo empresarial dentro del Consorcio de la World Wide Web solicitó que Google extendiera el plazo a la luz de las interrupciones y la incertidumbre debido a la situación de COVID-19. Google declinó cortésmente y señaló que "una discusión sobre el ajuste de los plazos es prematura".