Carat lidera, un año más, el ranking de agencias de medios con el mayor volumen de inversión publicitaria gestionada, con un desembolso de 382,8 millones de euros en 2021, frente a los 328,5 millones de euros de 2020. El Top 5 sigue con Ymedia Wink (296,5 millones de euros), HAVAS Media (290,4 millones de euros), Zenith (263,2 millones de euros) y OMD (217,5 millones de euros).

Estos datos extraídos del Estudio de Agencias de Medios 2022 elaborado por Infoadex, que en su vigésima edición, recoge la inversión publicitaria gestionada por las agencias (repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias realizadas).

Tras OMD, el sexto puesto lo ocupa Arena Media, con una partida de 216,2 millones de euros. Le sigue el ranking de agencias de medios Starcom, con 176,2 millones de euros, UM, con 158,8 millones de euros, Mindshare, con 145,5 millones de euros e Initiative, en el décimo lugar, con un desembolso publicitario de 118,9 millones de euros en el último ejercicio.

Si agrupamos la inversión de las distintas sub-agencias por Holding, el Ranking lo lidera Dentsu Group con 761M€ y un incremento del 18% con respecto al año anterior, seguido por Publicis Groupe con 548,7M€ y un crecimiento del 28%. HAVAS sería el tercer grupo con 506,6M€ pero una caída del 5% con respecto al año anterior. El grupo de agencias peor parado es WPP que con 393,7M€ ha tenido una caída del 19% con respecto al 2020. OMG e IPG Mediabrands con 327,6 y 277,7M€ respectivamente han crecido un 6% y un 19%. Llama la atención que el grupo de agencias independientes cada vez gestionan más volumen habiendo crecido un 61% de los 190 a los 306M€. Zertem también ha crecido un 24% hasta los 129,8M€.

Para esta investigación, se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se han imputado inversión a 7053 marcas pertenecientes a 2603 anunciantes. La partida gestionada atribuida a estas empresas fue de 3.273,8 millones de euros, lo que representa el 85,1% del presupuesto de 2021 controlado por Infoadex.

A continuación os dejamos el ranking de Agencias de Medios en España en 2021, con datos de 2018, 2019, 2020 y 2021, tanto por grupo de agencias como por Sub-grupo de agencias:

NOTA: Las tablas que hemos publicado son imágenes en JPG. Si alguien quiere esas tablas en Excel no tiene más que pedirlas por email.

Nota de Prensa