Captify, líder mundial en Search Intelligence, y Smart AdServer (“Smart”), el ad tech independiente líder creado para proporcionar el vínculo más directo entre compradores y publishers, han anunciado un acuerdo global para hacer la compra programática más eficiente, en un momento en el que es más importante que nunca ya que las marcas dependen aún más de los medios digitales para poder compensar la pérdida de ingresos causada por la pandemia del COVID-19. El acuerdo entre las dos compañías proveerá a los compradores de las audiencias ofrecidas por Captify, ecosistema de datos de búsqueda escalado superpuesto al inventario premium de Smart a través de la creación de acuerdos personalizados entre publishers.

Los segmentos de audiencia personalizados estratégicos y dinámicos de Captify se construyen a partir de miles de millones de búsquedas conectadas on-site en tiempo real y, cuando se fusionan con el inventario de publishers premium de Smart, ofrecen a los compradores de programática una puerta de entrada exclusiva a un entorno 100% brand safe. Esto permite a los compradores acceder al inventario de varios publisher premium a la vez, a través de una ID de oferta única en su DSP de elección, brindando transparencia a las ofertas directas sin sacrificar volumen. Captify usará la plataforma más innovadora y de integración vertical de Smart, “Smart Buyer Connect (SBC)”, para permitir la activación de las audiencias segmentadas de Captify en combinación con los parámetros targetizados de Smart, incluyendo criterios de formato y performance. Esto permite a los compradores predecir el alcance y crear, actualizar y optimizar ofertas seleccionadas a medida en el catálogo de publishers de alta calidad de Smart. Esto se pueda hacer directamente o través del anunciante, agencia o clientes de traiding desk.

Esta asociación es fundamental para los compradores de medios programáticos europeos ya que:

- Se necesitan más datos de búsqueda dinámicos, frescos y que cumplan con la privacidad que ofrezcan intención, con consentimiento en el ecosistema programático.

- Los datos de búsqueda dinámica de Captify revelan audiencias más receptivas a las marcas (a menudo inesperadas) identificando en tiempo real momentos de consideración e intención del consumidor, yendo más allá de los datos demográficos y la segmentación de población obsoleta.

- Los anunciantes necesitan sentirse seguros de que su marca aparecerá en los contextos más relevantes y seguros para la marca.

-   Mejora la eficiencia de los medios cuando los anunciantes pueden acceder a la vez a un inventario de publisher premium, de forma rápida y sencilla, a través de una ID de oferta única en su DSP de elección. En un contexto del valor de la optimización donde tanto el coste como la eficiencia operativa son clave, esto les brinda la misma transparencia de los acuerdos directos, sin sacrificar el volumen.

-   Los anunciantes deben estar seguros de que cada euro invertido en los medios multiplica los ingresos finales.

Vincent Pelillo, Presidente Europeo de Captify, dice:

“La gente está constantemente buscando. Estamos siempre conectados. La naturaleza dinámica de las búsquedas genera continuamente audiencias frescas y en evolución, no segmentos de datos sobreutilizados y obsoletos. Hemos trabajado duro como negocio para solucionar este problema a la industria de pobreza de datos eficaces, que cumplan con la privacidad. En un tiempo en el que las marcas necesitan tener la más alta confianza y los mejores resultados posibles, este acuerdo significa para los compradores de programática no necesitar más datos caducos combinando la tecnología de Captify con la oferta premium de primer nivel de Smart para ganar doble”.

Ruth Bareño, Directora Comercial de Captify en España, añade:

“Nuestro acuerdo con Smart nos permite un alcance único en España: la calidad y volumen de su audiencia, añadido a nuestra capacidad de segmentación, nos convierte en un producto referente en programática”.

David Pironon, Chief Programmatic Officer en Smart, comenta:

“Este acuerdo con Captify es un gran hito para Smart, porque permitirá el fácil acceso a audiencias altamente targetizadas a escala para los anunciantes. También aporta gran valor para nuestros publishers, a través de demanda de calidad adicional. En un contexto donde los datos de alta relevancia se están volviendo escasos, nuestro acuerdo con Captify aporta grandes alternativas para los publishers para mejorar el valor de su inventario de manera eficaz pero respetuosa con la privacidad y segura de la marca”.