A través del producto Programmatic Search Intelligence (PSI) de Captify, los anunciantes ahora pueden ejecutar vídeos de alto impacto impulsados por datos de búsqueda únicos onsite que no dependen de cookies de terceros, resolviendo la necesidad de las marcas de depender de datos genéricos.

Captify, líder mundial en inteligencia de búsqueda, ha anunciado la evolución de su uso de la plataforma de Xandr, Xandr Curate. Los compradores programáticos podrán activar las audiencias en vivo impulsadas por la intención de Captify, creadas a partir de miles de millones de búsquedas en tiempo real de publishers globales y e-commerce, a través de marketplaces privados (PMP) de vídeos de múltiples vendedores seleccionados en uno de los más grandes ad exchanges globales omnicanal.

Xandr Curate facilita la combinación de las audiencias impulsadas por las búsquedas de Captify a través de su producto Programmatic Search Intelligence (PSI) con el mejor entorno de alta atención, para ser pionero en el uso de este poderoso conjunto de datos para estrategias de reconocimiento de marca, detectar nuevos clientes y captar la atención de los espectadores. 

“Nuestra asociación con Xandr reúne lo mejor de nuestras dos ofertas en un producto único”, comenta Vincent Pelillo, presidente para Europa de Captify, sobre la asociación de Captify con Xandr. “Este es un verdadero cambio en las reglas de juego para las marcas en el mercado español que buscan llegar a nuevos clientes y ganar cuota de mercado, pero han tenido que comprometer data para el inventario, o al revés. Ahora, en un único PMP dinámico, los compradores programáticos pueden activar sin problemas audiencias ricas en intención en una oferta premium para maximizar los resultados y escalarlos”.

Los anunciantes y agencias saben que los perfiles demográficos y por edad ya no son suficientes para constituir una audiencia en el mercado y, hasta ahora, la incapacidad de acercarse a la intención ha significado que esas estrategias han tenido que ser suficientes, lo que ha llevado a un gasto inútil. Los PMP únicos de Captify, que permiten a las marcas acceder tanto a los segmentos listos para usar como a segmentos altamente personalizados basados en intereses e intenciones, son audiencias inteligentes que se actualizan cada cinco minutos a medida que cambian los comportamientos del consumidor. La frescura de los datos señala los primeros signos de interés, los momentos de la vida acelerados, los momentos esporádicos y desencadenantes, las pasiones imprevistas del consumidor, hasta la intención de compra inmediata, lo que impulsa campañas de vídeo más eficientes, efectivas e impactantes a escala, con cualquier KPI.

Además, a medida que los hábitos de consumo de medios de los consumidores se trasladan a entornos online y contenido en streaming, los compradores están haciendo lo mismo. A medida que el inventario de vídeo se mueve de los canales directos a los canales programáticos, los compradores pasan de comprar en el open exchange a los marketplaces privados o "deals", ya que buscan formas más seguras de comprar y un mejor acceso al inventario premium.

Xandr Curate permite a los propietarios de datos (publishers, retailers, data providers) aprovechar sus activos únicos y generar ingresos adicionales al llegar a compradores de medios programáticos. La plataforma permite a clientes como Captify crear curated deals que combinan sus 1st party data con cualquier tipo de formato de inventario de los vendedores en Xandr Monetize SSP, uno de los ad exchanges globales omnicanal más grandes. Los deal IDs se pueden activar a través de cualquier DSP del mercado.

La plataforma ofrece una interfaz de usuario self-service, distinta de los productos de servicios “managed” disponibles en la mayoría de las otras plataformas.

Remi Boudard, Market Director, Iberia, de Xandr dice: “Los publishers, retailers y data providers a menudo tienen activos de datos únicos que no están monetizando de manera efectiva debido a la falta de canales de venta existentes, mientras que los buyers centralizan su compra vía programática. Xandr Curate resuelve esto facilitando el packaging y el pricing de los datos personales a través el marketplace global de Xandr, con un mero deal ID y activable desde cualquier DSP en el mercado.”

Con la inminente desaparición de las cookies de terceros, el acceso a audiencias específicas se está volviendo crítico para los compradores de medios. La inteligencia de búsqueda de Captify, que no depende de las cookies de terceros, resuelve la falta de intención del consumidor en tiempo real en el ecosistema programático y continuará impulsando las estrategias de targeting basadas en la intención en un mundo posterior a las cookies.

La plataforma Xandr Curate también está disponible para agencias, anunciantes globales, grandes publishersy alianzas de medios.