Actualización: 13/3/2020

Kirk McDonald nombrado jefe interino de Xandr

Noticia

Según Reuters, el CEO de Xandr, Brian Lesser ha presentado su dimisión. dejando una gran serie de preguntas sobre el futuro de su estrategia publicitaria avanzada.

Un portavoz de AT&T declinó hacer comentarios y Lesser tampoco ha querido hacer ninguna declaración. Al parecer Lesser se postuló para el puesto de CEO en WarnerMedia, la unidad de medios de AT&T, pero recibió una indicación de que no sería seleccionado y puede que haya sido el detonante de su dimisión.

Todavía no se conoce quien lo reemplazará

AT&T ha gastado 134 mil millones de dólares combinados para comprar el proveedor de televisión satelital DirecTV y la compañía de medios Time Warner para enfrentarse a Netflix y luego diseñar una estrategia de publicidad digital y televisiva que haga uso de los activos de las compañías combinadas. La empresa lanzó Xandr en 2018 para ofrecer a los socios una mejor manera de dirigir los anuncios a los consumidores utilizando los datos recopilados de los servicios de teléfono, internet y televisión.

Fuentes de Reuters dicen que Lesser se sintió cómodo al renunciar porque deja Xandr en una buena posición y se espera que sus resultados del primer trimestre muestren un crecimiento significativo.

Lesser, que es ejecutivo de publicidad desde hace mucho tiempo, se unió a AT&T en 2017 y anteriormente fue CEO de la agencia de publicidad GroupM en North America. (Lesser también es fundador de XAXIS). En Xandr, supervisó la compra de las compañías de tecnología publicitaria AppNexus y clypd para darle a Xandr las capacidades técnicas de vender anuncios digitales y de televisión. Sin embargo, los ejecutivos de agencias de publicidad que hablaron con Reuters a principios de este año estaban viendo el progreso de Xandr un tanto lento, citando pocas ofertas de nuevos productos para anunciantes desde su lanzamiento.

La noticia de su renuncia llegó el mismo día en que la compañía anunció un movimiento hacia su objetivo declarado desde hace tiempo de cambiar la forma en que se compran los anuncios de televisión. Y es que el miércoles Xandr lanzó una herramienta de compra de anuncios de televisión en asociación con Walt Disney, AMC Networks y WarnerMedia que permitiría a los anunciantes dirigirse a ciertos espectadores a través de las redes utilizando datos de AT&T.

Un ejecutivo de una agencia de publicidad que no quiso ser nombrado dijo que el momento de la renuncia de Lesser fue una sorpresa y agregó que aconseja a los clientes que no usen la nueva herramienta de compra de anuncios de Xandr hasta que haya más claridad en torno a la estrategia tecnológica de la compañía.