DMEXCO 2024 llega a su fin y, otro año más, a la industria le toca hacer balance y reflexionar sobre las novedades presentadas en el congreso. Este evento, referente en marketing digital, ha reunido a los principales actores del sector tecnológico durante los días 18 y 19 de septiembre en Colonia (Alemania) para debatir sobre los asuntos más candentes de la industria, entre los que destacan principalmente el impacto y los usos de la Inteligencia Artificial, las soluciones de addressability alternativas a las cookies de terceros, el auge del Retail Media y la creciente presión regulatoria que afecta a gigantes como Google, sin dejar de lado el crecimiento de ámbitos como CTV o DOOH o la concienciación medioambiental.

La feria alemana congrega todos los años a un numeroso grupo de profesionales españoles que, durante estos dos días, aprovechan para establecer nuevas conexiones, potenciar sus negocios y fortalecer relaciones con partners internacionales. Así lo cuentan algunos de ellos.

“Para mí DMEXCO es una celebración”, declara Bastiän Doring, Country Manager de ShowHeroes España y SVP EMEA & Global Sales de la compañía. “Siempre es algo que disfruto mucho, veo a la gente y aprendo dónde estamos. Es un evento en el que vemos qué temas nuevos hay en la industria y qué hacen nuestros competidores”, explica. “Para nosotros es la primera vez dese hace 5 años que no ponemos stand, pero personalmente creo que es más flexible este modelo”, añade, señalando que el este año el equipo tiene “más libertad para moverse y ver la feria”, sin tener que depender de atender un espacio fijo.

La oportunidad de reencontrarse

La empresa Teavaro también ha estado presente en el congreso y sus profesionales han participado en varias ponencias sobre data, analítica o medición durante la feria. Lorena Guerrero, Country Manager de Teavaro, cuenta que echa en falta más expertos de España y considera que la feria “está muy centrada en el mercado alemán”, algo con lo que coinciden muchos otros compañeros del sector. “En comparación con el año pasado, se ven más ponencias en inglés pero falta más ambiente internacional”, apunta.

En la misma línea se pronuncia, por ejemplo, Isabel Amate, Head of Programmatic AdOps de ATRESMEDIA. “Lo que más me gusta de DMEXCO es la oportunidad de reencontrarme con colegas y partners del sector, compartir ideas y actualizarnos, lo que nos permite seguir aprendiendo y creciendo juntos. Sin embargo, noto que la feria está cada vez más orientada al mercado alemán, lo que podría, limitar o desincentivar la asistencia de profesionales de otros países”, comenta.

Su compañera Silvia Bello, Programmatic Ad Ops & Yield Manager en ATRESMEDIA, también hace hincapié en las bondades de DMEXCO como gran evento del sector. “DMEXCO nos permite acceder a profesionales internacionales de la industria con los que compartir puntos de vista, reforzar relaciones con nuestros partners y generar nuevas oportunidades de colaboración”, declara.

Desde Zeotap, Isabel Flores, Head of Client Services Europe, manifiesta la satisfacción de la compañía: “En Zeotap hemos vuelto a participar en DMEXCO este año como en los anteriores, y estamos muy satisfechos con la participación, hemos recibido en nuestro stand a muchos clientes y partners a los que habitualmente vemos a través de una pantalla”.

“Las relaciones personales son fundamentales y DMEXCO nos permite concentrar en un par de jornadas reuniones con varios de nuestros principales players, así como acelerar procesos que de otra forma se extenderían en el tiempo. Para nosotros definitivamente DMEXCO es un evento clave e idóneo para reforzar colaboraciones y entrar con fuerza en Q4, concluye.

Aprendizajes y refuerzo de las relaciones

Daniel Ruiz-Martínez, Senior Programmatic Inventory Partner Spain & Portugal en RTB House, hace referencia al valor de la conexión entre partners que se genera en este evento. “DMEXCO 2024 ha sido “una excelente oportunidad para hacer networking y fortalecer relaciones existentes en el sector”, comenta. “Los temas principales, como CTV, IA, Retail Media y la privacidad del usuario, han sido especialmente relevantes. Estas discusiones nos han proporcionado valiosos aprendizajes para adaptarnos a las tendencias emergentes y abordar los desafíos actuales en el mercado programático”.

Coincide con él Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist at Microsoft, que indica que “DMEXCO es la puerta de Europa de cara al resto de mercados, esta feria es muy internacional y es un must have para Microsoft”. “Tiene sentido presentar nuestras novedades aquí sobre retail media, entertainment o IA porque, si el mercado alemán lo aprueba, acto seguido el resto de mercados lo incorporará”.

También cree que esta feria “une a la industria” ya que se inician muchas conversaciones que luego se siguen a lo largo del año. “En este evento tratamos de llamar la atención de los partners para luego seguir la conversación con los que estén interesados”, dice.

Encuentro de referencia del sector

Por su parte, Rocío Martínez, PR & Communications Manager de Seedtag, declara: “Para Seedtag es muy importante estar aquí, es el evento referente de la publicidad en general. Como empresa tecnológica enfocada en IA y publicidad contextual, es una oportunidad para nosotros estar presentes”. En su caso, el equipo internacional que acude a la feria ha crecido en los últimos años y considera que sigue siendo un evento con mucha presencia internacional. “Los partners con los que trabajamos están aquí y nos merece la pena acudir”, termina.

“DMEXCO un año más sigue siendo el encuentro de referencia del sector del marketing online evolucionando a la par que evoluciona nuestra joven industria”, comenta Nacho Ruiz, Managing Partner de WebAds, compañía que lleva una década acudiendo a este evento. “WebAds ha estado presente siempre observando esta evolución que ha tenido y sigue experimentando la publicidad digital, durante los últimos 10 años nunca ha faltado a DMEXCO ya que nuestra obligación es estar siempre a la vanguardia en productos y servicios para nuestros clientes en cada uno de los países en los que operamos. Un año más hemos podido disfrutar y participar de este baño de multitudes que ofrece cada año DMEXCO en la maravillosa ciudad de Colonia”, concluye.