La segunda jornada de Inspirational 2022 cerró las conferencias de nuevo con las 3 salas que IAB Spain montó en el centro de Madrid. Un punto y aparte de esta nueva edición, ya que el jueves por la tarde será cuando se produzca la entrega de premios de esta edición de 2022.

Content & Connected Media

La sala Content & Connected Media, patrocinada por Google, inauguró sus ponencias de la mano de Tiktok. Una charla con el objetivo de hablar sobre las conexiones con los creadores de contenido por parte de las marcas, y en este caso tratar un caso real con Lancôme. Contó para ello con Teba Lorenzo, Directora de Relaciones con las Marcas de Tiktok, Iñigo Picaza, Brand Engagement Manager de Lancome y María Reus Huang, creadora de contenido. Más tarde Mailine Swidens, Director of Creative Works and Creative innovation de GTM GOOGLE, realizó una ponencia sobre apuestas creativas de cara al futuro.

El siguiente turno sería para Melisa Álvarez Vizcaíno, Head of Content Strategy en El Corte Inglés, encargada de hablar de los contenidos de marca bajo el tema “Por qué tener una buena estrategia es tan importante como tener una buena idea”. Posteriormente volvimos, como el día anterior, a escuchar hablar sobre la Generación Z de la mano de Adrián Ballester Villa, Director de Crew en Mazinn, que habló de como la GenZ espera que las organizaciones y empresas hagan negocio potenciando la sostenibilidad en todos sus ámbitos, contribuyendo a la mejora de nuestro entorno y la sociedad.

La mesa redonda de esta sala habló sobre el nuevo contenido omniconectado, y para ello contó con Susana Martín de los Ríos, Head of política comercial y pricing de Publiespaña/Mediaset España como moderadora y como participantes estuvieron: Tacho Orero, Lead Agency Director, Business Development de The Trade desk; Juliana Carvalho, Account Director de Xandr; Raquel García Onrubia, Head of media buying de Smartclip; Miguel Fernandez-Gil, Director, Pub Dev, SE&MENA en PubMatic. Se cerraría de manera presencial con la participación rompedora del monje budista Manuel Blanes Rodríguez de Lobsang Zopa hablando de la comunicación consciente y de manera online por la tarde con Jordi Oñate Isal, Animador en Pixar Animation Studios.

Next & Innovation

La Sala Next & Innovation, patrocinada por Teads, comenzaron hablando de la transformación del grupo Vocento inspirada por el medio deportivo Relevo. Para ello se contó con Maylis Chevalier, Directora de Innovación y Producto Digital en Vocento, y Germán Frassa, CDO en Relevo (Vocento). Posteriormente serían Teads los que intervendrían para hablar sobre la Ecología de la Atención de la mano de Caroline Hugonenc, SVP, Research & Insights de Teads, y Vincent Legros Head de Teads Studio FR & BE.

Antes de llegar al mediodía, Carmen Bustos de la Torre, Co Fundadora de Soulsight y Wander, nos dio una visión contemporánea del liderazgo. Más tarde Emilio Pila, Head of NEXT de Twitter España, nos dio su visión de por qué es fundamental que las marcas entiendan cómo y cuándo deben formar parte en la conversación pública en Twitter.

En la última de las charlas de la mañana, el mundo de la gastronomía estaría presente en esta sala gracias a Joxe Mari Aizega, Director de Basque Culinary Center. Sería ya por la tarde cuando, ya de manera online, intervendría Luis González Lorenzo, Advisor en Virgin Hyperloop, CEO en Turing Technologies y Team Captain en IberiCO2, nos hablaría sobre sostenibilidad y la captura y almacenamiento del CO2.

Data

La Sala Data, patrocinada por Xandr, abriría con la presencia internacional de Charmaine Moldrich, CEO de OMA & MOVE en Australia, que habló sobre el impacto del OOH. Continuaríamos con una mesa redonda sobre oportunidades y retos en un entorno seguro para la privacidad, moderada por Remi Boudard, Head of Iberia de Xandr, con la participación de: Antonio Andújar, Corporate MadTech & Digital Director de Palladium Hotel Group; Carlos Alonso, Head of Digital de Innocean; Miguel-Ángel Miguelez de Data Strategy & Activation de Director Group M; y Grego Martínez, VP of Product de Seedtag.

Más tarde tuvimos otra mesa redonda, en esta ocasión hablando sobre 7 mitos y 7 verdades del AI moderada por Sonia Casado Suárez, Head of Modelling & Data Science en Dentsu, y con la participación de: Alberto González-Calero, VP of Data de Cabify; Laia Alarcón, Head of Media/EcommerceMKT de Lidl España; y Carlos Olmo Sánchez, Director Data & Tech de Carat (Grupo Dentsu).Llegado el mediodía sería Ivan Garduño, Senior Sales Director en Statista, el encargado de realizar su ponencia bajo el título: “La maldición del dato: Ni menos, es más, ni más es mejor”.

Para cerrar de manera presencial se contó con la ponencia de nuestro socio Salvatore Cospito, CDTO & Co-Founder de DATMEAN, acompañado de Francisco Asensi Viana, Asesor Senior en el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (Spain Audiovisual Hub) Gobierno de España, que hablaron sobre Adopción del Metaverso y la importancia de los datos. Finalmente de manera online por la tarde, Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist de Microsoft Advertising, habló sobre como sobrevivir al mundo sin cookies.

Redacción de PROGRAMMATIC SPAIN