El creciente debate sobre la privacidad en el entorno digital ha puesto de nuevo en el centro de atención a la industria publicitaria móvil. Mientras que Google se enfrenta a la presión por el anuncio de que no eliminaría las third-party cookies en Chrome, el destino del Google Advertising ID (GAID) en dispositivos móviles Android sigue siendo incierto. A pesar de que Google aún no ha proporcionado un deadline concreto para la eliminación de este ID, empresas AdTech como AppsFlyer y Unity están tomando medidas preventivas para adaptarse a la nueva era de la privacidad digital.

El jueves pasado, AppsFlyer anunció la integración de su tecnología con la API de Attribution Reporting dentro de Android Privacy Sandbox. Esta integración permitirá a los anunciantes, medios y agencias optimizar sus campañas publicitarias en un entorno donde la privacidad del usuario es prioritaria. En colaboración con Unity, una de las plataformas más populares para el desarrollo de mobile apps, esta solución busca marcar un hito en la medición y atribución de campañas programáticas móviles.

Evitando los errores del pasado

El anuncio de AppsFlyer no surge por coincidencia. En 2021, la iniciativa AppTrackingTransparency (ATT) de Apple sacudió la industria publicitaria al eliminar el ID de publicidad móvil de iOS, lo que provocó un caos en la medición y tracking de campañas publicitarias. Ahora, con la posible desaparición del GAID en Android, AppsFlyer se está adelantando a los acontecimientos para evitar un impacto similar. "Una de las lecciones más importantes que aprendimos del caso de iOS fue que no nos preparamos a tiempo", explicó Roy Yanai, VP of Product Management en AppsFlyer.

Por su parte, Oren Hod, Senior Director of Product Management en Unity, destacó la importancia de actuar con rapidez en un entorno de privacidad de datos cada vez más complejo. "Nuestra industria se mueve rápido, y estar preparado con anticipación es esencial para seguir apoyando a nuestros clientes en este panorama en constante evolución", señaló el experto.

Una solución innovadora para la atribución

Según publica AdExchanger, uno de los principales desafíos de la industria publicitaria es atribuir de manera precisa qué plataformas o Ad Networks generaron conversiones en mobile apps. La API de Attribution Reporting del Android Privacy Sandbox permite que cada Ad Network reciba sus propios informes de atribución según los clicks generados, lo que podría generar problemas de atribución cuando varias redes reclaman el crédito por la misma instalación o conversión de una app.

Para resolver este problema, AppsFlyer ha desarrollado una solución que permite consolidar los datos de distintas plataformas a través de un entorno de ejecución fiable (TEE). Esto proporciona a los anunciantes una "imagen consolidada" de la atribución, lo que les permite identificar qué plataforma fue responsable del last click y asignar adecuadamente el crédito por la conversión. Esta integración garantiza que los anunciantes puedan tener una visión clara y precisa de quién generó la conversión, ayudando a reducir los errores en la facturación y la medición.

Además, AppsFlyer y Unity buscan que otras Ad Networks se sumen a esta integración para mejorar la precisión en la atribución y la transparencia en los informes publicitarios. "Unity no solo fue un socio clave por su presencia en el mercado móvil, sino también porque es una de las pocas Ad Networks que ya admite el Android Privacy Sandbox", destacó Yanai.

Mirando al futuro: más allá de la atribución

El lanzamiento de esta integración es solo el primer paso en el camino de AppsFlyer hacia una publicidad móvil más transparente y centrada en la privacidad. En su fase inicial, el panel de control de la API de Attribution Reporting proporcionará datos valiosos sobre la adquisición de usuarios y la instalación de apps. Sin embargo, el siguiente objetivo de AppsFlyer es ofrecer a los anunciantes herramientas más avanzadas para optimizar sus campañas en función del valor de vida del usuario y su propensión a realizar compras dentro de la app.

Yanai explicó que AppsFlyer está trabajando en el desarrollo de nuevas funciones que permitirán a los anunciantes comparar campañas en el Android Privacy Sandbox con otras campañas tradicionales. "Estamos esperando que los datos sean más abundantes para poder desarrollar estas herramientas", comentó. El objetivo es replicar el éxito logrado en la atribución de iOS post-ATT, que se convirtió en un estándar para la industria.

Un ecosistema en evolución

A medida que las plataformas publicitarias se adaptan a las nuevas normativas de privacidad, queda claro que la preparación será clave para el éxito. Tanto AppsFlyer como Unity están demostrando que es posible adelantarse a los cambios sin esperar a que las regulaciones forjen una transformación drástica.

El sistema Android Privacy Sandbox representa una nueva era en la publicidad móvil, y las empresas que adopten esta transición con agilidad estarán mejor posicionadas para prosperar en un entorno en el que la privacidad de los usuarios es primordial. "Nos vemos como facilitadores, no solo de nuestros clientes, sino de toda la industria", concluyó Yanai.

Con esta iniciativa, AppsFlyer y Unity no solo buscan optimizar la publicidad en el ecosistema Android, sino también liderar el camino hacia un futuro donde la protección de la privacidad y la efectividad publicitaria puedan coexistir de manera armoniosa.