Apple también se está adentrando en el sector de la publicidad programática. Siguiendo el ejemplo de empresas como Google y Meta, Apple ha comenzado a probar un nuevo producto publicitario impulsado por inteligencia artificial (IA), similar a Performance Max de Google.

Esta nueva herramienta, actualmente en fase de prueba con un grupo selecto de anunciantes, tiene como objetivo optimizar las campañas publicitarias dentro de la App Store de Apple. Al igual que Performance Max de Google y Advantage+ de Meta, este producto automatiza el posicionamiento de anuncios, permitiendo que el algoritmo de Apple decida automáticamente dónde mostrar los anuncios de las marcas en los diferentes formatos disponibles.

A diferencia de otros jugadores en el espacio de la publicidad programática, Apple se encuentra limitada por su propio inventario relativamente estrecho. Mientras que Google tiene una amplia red que incluye web, YouTube, Gmail y más, y Meta cuenta con plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, Apple se basa principalmente en la App Store y algunos otros emplazamientos publicitarios limitados.

Sin embargo, esta incursión de Apple en la publicidad programática no es sorprendente, dado su creciente interés en los servicios y negocios en publicidad. Según los analistas de la firma de investigación Omdia, se espera que el negocio publicitario de Apple genere alrededor de 7.000 millones de dólares en ingresos este año, un aumento de 1000 millones de dólares desde el año anterior.

Expertos en publicidad móvil han especulado sobre la posibilidad de que Apple expanda esta herramienta en el futuro, integrándola en otras propiedades de la compañía, como Apple News, Apple Maps, Apple TV+ y más. Si bien por ahora está enfocada en la App Store, no sería sorprendente ver a Apple ampliar sus ofertas publicitarias en un futuro próximo.

La introducción de esta herramienta impulsada por IA destaca el creciente interés de Apple en el mercado publicitario y su deseo de competir con empresas como Google y Meta en el espacio de la publicidad digital. A medida que la empresa continúa explorando nuevas oportunidades en este ámbito, es probable que veamos más innovaciones y desarrollos emocionantes en los próximos meses.

Fuente: Businessinsider