Apple ha compartido algunos detalles más sobre sus cambios de privacidad muy discutidos en iOS 14. La compañía anunció por primera vez en la WWDC de junio pasado que los desarrolladores de Apps tendrían que pedir permiso a los usuarios para rastrear y compartir su identificador IDFA para anuncios de propiedades cruzadas. Aunque iOS 14 se lanzó en otoño, Apple retrasó las restricciones de seguimiento hasta 2021, diciendo que quería darles a los desarrolladores más tiempo para realizar los cambios necesarios.

Ahora tenemos una cronología un poco más específica… El plan es lanzar estos cambios a principios de la primavera, con una versión de la función en la próxima versión beta de iOS 14.

Así es como Apple describe el nuevo sistema: “En Configuración, los usuarios podrán ver qué aplicaciones han solicitado permiso para realizar un seguimiento y realizar los cambios que consideren oportunos. Este requisito se implementará ampliamente a principios de la primavera con un próximo lanzamiento de iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14, y ya ha obtenido el apoyo de defensores de la privacidad en todo el mundo ".

Y aquí están los conceptos básicos de lo que necesitas saber sobre App Tracking Transparency:

• La función App Tracking Transparency se mueve del método anterior en el que tenía que optar por no compartir su Identificador para anunciantes (IDFA) a un modelo de participación. Esto significa que cada App tendrá que preguntarte por adelantado si está bien que compartan tu IDFA con terceros, incluidas redes o empresas de Data.

• La evidencia más destacada de la función es una notificación sobre el lanzamiento de una nueva App que explicará para qué se utilizará el rastreador y te pedirá que te inscribas.

• Ahora puedes alternar el uso compartido de IDFA por App en cualquier momento, donde antes no había alternativa. Si desactivas la configuración "Permitir que las Apps soliciten realizar un seguimiento", ninguna aplicación podrá siquiera pedirte utilizar el seguimiento.

• Apple hará cumplir esto para todas las fuentes de datos de terceros, incluidos los acuerdos de intercambio de datos, pero, por supuesto, las plataformas aún pueden usar datos de terceros para publicidad según sus términos de servicio.

• Apple espera que los desarrolladores comprendan si las API o los SDK que utilizan en sus aplicaciones están entregando datos del usuario a los brokers de Data u otras redes y que habiliten la notificación si es así.

• Apple también cumplirá con las reglas para sus propias Apps y presentará el cuadro de diálogo y seguirá la opción "permitir que las aplicaciones soliciten" si sus aplicaciones utilizan el seguimiento (la mayoría no lo hace en este momento).

• Una nota importante aquí es que la alternancia de Personalized Ads es una configuración separada que específicamente permite o no permite que Apple use sus propios datos de origen para mostrarte anuncios. Así que esa es una capa adicional de exclusión que afecta solo a los datos de Apple.

Apple también está aumentando las capacidades de su API de atribución de anuncios, lo que permite una mejor medición de los clicks, la medición de las conversiones de video y también, y esto es importante, en algunos casos, las conversiones de la aplicación a la web.

Esta noticia llega en el Día de la Privacidad de Datos, con el CEO Tim Cook hablando sobre el tema esta mañana en la conferencia Computers, Privacy and Data Protection en Bruselas. La empresa también está compartiendo un nuevo informe que muestra que la aplicación promedio tiene seis rastreadores de terceros.

Si bien esto parece un cambio bienvenido desde una perspectiva de privacidad, ha generado algunas críticas de la industria publicitaria, con Facebook lanzando una campaña de PR que enfatiza el impacto en las pequeñas empresas, al tiempo que apunta al cambio como "uno de los vientos en contra de la publicidad más importantes" que podría afrontar este año. La postura de Apple es que esto proporciona un enfoque de privacidad de datos centrado en el usuario, en lugar de uno centrado en el anunciante.