APAN, en colaboración con Adjiin, lanzó el primer Observatorio de Publicidad Digital para el mercado portugués. Una herramienta que permitirá evaluar las tendencias de inversión en este medio, tanto en términos globales como sectoriales.

“APAN On View” pondrá a disposición mensualmente (hasta el 15 de cada mes) un conjunto de información sobre las inversiones de las marcas en el entorno digital. Esta herramienta permite seguir las tendencias de inversión, lo que permite monitorizar los sectores (y marcas) que más están invirtiendo en este medio, en qué formatos y en qué posición en la pantalla.

Según los datos divulgados para el mes de mayo, 33,150 campañas estaban activas (+505 que en abril), siendo el entretenimiento (7,5%), los medios (6,2%) y financieros (5, 0%) aquellos con la mayor participación de voz. El primer y segundo lugar siguen siendo idénticos al mes anterior, el tercero ha cambiado: antes teníamos las instituciones y el estado con 3.8%, que ahora se movió al octavo lugar con 1.7%, un cambio que se justifica por la fuerte inversión del gobierno en mensajes de sensibilización para la prevención e información sobre COVID-19.

El formato más utilizado en este período fue MREC (20,2%). El 62% de las campañas se compraron de manera no programática y solo el 8% resultó del 100% de compras programáticas. Tendencias y cifras ya verificadas en abril.

El Observatorio de Publicidad Digital para Portugal está disponible aquí