La desaparición de las cookies de terceros está a la vuelta de la esquina, y los anunciantes deben prepararse para este cambio monumental en la forma en que recopilan y utilizan los datos de los usuarios. En un vídeo reciente de Digiday, expertos de la industria discuten las implicaciones de este cambio y lo que se necesita para que los anunciantes finalmente se adapten.

Las cookies de terceros han sido una herramienta fundamental para el tracking y targeting de audiencias en la publicidad digital. Sin embargo, con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las regulaciones más estrictas, estas cookies están siendo eliminadas gradualmente. Los expertos señalan que la transición a un mundo cookieless requerirá nuevas estrategias y tecnologías, como el uso de first-party data, soluciones basadas en el consentimiento y nuevas formas de identificación anónima.

Impacto en la Industria

La eliminación de las cookies de terceros afectará significativamente la forma en que los anunciantes pueden medir el performance de sus campañas y entender a sus audiencias. Sin embargo, también presenta una oportunidad para mejorar la transparencia y la confianza del consumidor. Las empresas deberán invertir en tecnologías que prioricen la privacidad y en estrategias que fomenten relaciones directas con sus clientes. Para prepararse para este cambio, los anunciantes deben comenzar a explorar alternativas a las cookies de terceros. Esto incluye la implementación de tecnologías de ID que respeten la privacidad, la recopilación de first-party data a través de interacciones directas con los consumidores y la colaboración con plataformas y proveedores que ofrezcan soluciones innovadoras.

Nuevas tecnologías y colaboración

Entre las herramientas emergentes se encuentran las soluciones de identificación basadas en el consentimiento, que permiten a los usuarios tener un mayor control sobre sus datos. Además, las tecnologías basadas en cohortes y los IDs anónimos se están desarrollando para proporcionar formas seguras de seguimiento sin comprometer la privacidad del usuario. Estas soluciones están diseñadas para ofrecer a los anunciantes una manera de segmentar y personalizar la publicidad sin recurrir a métodos invasivos. La colaboración entre diferentes actores de la industria es crucial para la transición. Las empresas tecnológicas, los anunciantes y los reguladores deben trabajar juntos para desarrollar estándares que protejan la privacidad del consumidor mientras permiten una publicidad efectiva. Iniciativas como Privacy Sandbox de Google son ejemplos de esfuerzos colaborativos para encontrar un equilibrio entre privacidad y funcionalidad publicitaria.

Casos de éxito y ejemplos prácticos

En el vídeo, se destacan varios casos de estudio donde empresas han comenzado a implementar estrategias de marketing sin third-party cookies con éxito. Por ejemplo, se menciona cómo ciertas marcas han utilizado first-party data para crear campañas altamente segmentadas y personalizadas, logrando mantener la eficacia publicitaria mientras respetan la privacidad del usuario.

A medida que la industria se adapta, es probable que veamos una mayor adopción de tecnologías emergentes y un cambio hacia prácticas de marketing más transparentes y centradas en el consumidor. Las empresas que se adapten rápidamente y adopten estas nuevas tecnologías estarán mejor posicionadas para mantener su ventaja competitiva en el nuevo panorama digital. Dos cosas en las que la industria publicitaria parece poder contar con regularidad: que Google posponga sus planes de eliminación de cookies de terceros y que los anunciantes no estén del todo listos para que las cookies desaparezcan. Durante el Digiday Programmatic Marketing Summit del mes pasado en Palm Springs (Estados Unidos), los ejecutivos de agencias evaluaron el nivel de preparación de los anunciantes para un futuro sin cookies y discutieron lo que se necesita para catalizar sus preparativos.

La industria publicitaria se encuentra en un punto crítico. La eliminación de las cookies de terceros es una señal clara de que es hora de adaptarse a un nuevo entorno centrado en la privacidad. Los anunciantes que tomen medidas proactivas para adoptar nuevas tecnologías y estrategias estarán mejor posicionados para tener éxito en este nuevo panorama digital.