Los anunciantes están redirigiendo su inversión en Retail Media más allá del gigante Amazon. Durante años, Amazon ha dominado el juego de la publicidad retail, pero recientemente ha surgido una tendencia hacia una mayor diversificación, incluyendo a retailers como Walmart, Target, Instacart y otros.

Elizabeth Marsten, VP of commerce strategic services en la agencia Tinuiti señala que la conversación con los anunciantes ya no se centra exclusivamente en Amazon. Cada vez más, los anunciantes están interesados en explorar una gama más amplia de plataformas retailers para invertir sus presupuestos publicitarios.

Este cambio no se limita a una sola agencia. La inversión en publicidad retail fuera de Amazon aumentará significativamente este año en comparación con el año anterior. En agencias como Macarta y Markacy, se espera un crecimiento de dos dígitos en inversión publicitaria fuera de la plataforma de Amazon.

Walmart, en particular, ha surgido como un player destacado en este cambio. La inversión en Walmart creció significativamente, superando incluso el crecimiento en Amazon para algunos anunciantes.

Esta tendencia hacia una mayor diversificación de la inversión publicitaria en retail se atribuye a varios factores. Por un lado, los precios de los anuncios en plataformas retail como Walmart pueden ser considerablemente más bajos que en Amazon. Además, la posibilidad de establecer relaciones comerciales sólidas con retailers, especialmente en la categoría de bienes de consumo envasados, ha atraído a muchos anunciantes hacia estas plataformas.

A pesar de este cambio, Amazon sigue siendo una fuerza dominante. Sin embargo, está claro que la industria está experimentando una transformación significativa, con los anunciantes buscando diversificar sus estrategias publicitarias más allá de Amazon y explorar nuevas oportunidades en plataformas retail alternativas.

Este cambio de tendencia es un recordatorio de la importancia de la adaptabilidad en el mundo de la publicidad digital. Con los anunciantes buscando constantemente nuevas formas de llegar a su audiencia, la diversificación del gasto publicitario se está convirtiendo en una estrategia cada vez más común para mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.

Además, esta tendencia podría tener implicaciones significativas para los retailers, ya que la publicidad en sus plataformas se convierte en una fuente importante de ingresos. A medida que más anunciantes diversifican su inversión, los retailers tendrán la oportunidad de competir con Amazon en el mercado publicitario, lo que podría llevar a una mayor innovación y competencia en el mercado retail online.

Fuente: Digiday