En respuesta a la necesidad de una mayor transparencia y eficacia en el gasto publicitario, la Asociación de Anunciantes Nacionales de Estados Unidos (ANA) ha presentado el lanzamiento de un nuevo servicio de benchmarking programático.

Este programa surge tras la revelación de distintos informes durante el último año, que han demostrado que los profesionales del marketing podrían ser mucho más proactivos en la reducción del desperdicio en sus programmatic supply-chain.

Esta iniciativa de transparencia, denominada "informe de benchmarking programático", tiene como objetivo ayudar a los miembros de la ANA a tener un mejor control sobre su gasto en medios y comprender mejor la eficiencia de sus programmatic supply-chain.

El informe preliminar de transparencia de ANA, presentado el año pasado en el Festival de Creatividad de Cannes, expuso algunos de los elementos opacos de las prácticas comerciales AdTech. Además, informes posteriores de Adalytics revelaron algunas verdades incómodas sobre cómo la inversión publicitaria de las marcas financian partes cuestionables de Internet.

ANA consciente de la importancia de abordar estos problemas, ha confirmado a Digiday el lanzamiento de este servicio de benchmarking programático. Este programa invitará a los profesionales del marketing que participaron en el estudio de 2023 de la ANA para evaluar la eficiencia de sus programmatic supply-chain en conjunto con TAG TrustNet.

Los participantes del programa recibirán ayuda para comprender mejor cuántos datos de nivel de registro reciben a cambio de las impresiones de anuncios que compran y cuántas de estas impresiones se consideran visibles, verificables y no están en MFA sites.

El vicepresidente ejecutivo de ANA, Bill Duggan, explicó que el proyecto de benchmarking permitirá a los participantes evaluar su propio supply-chain y compararlo con un punto de referencia. Además, se publicarán trimestralmente informes públicos que compararán esta nueva actividad con las métricas del informe de 2023.

ANA planea presentar este proyecto durante su conferencia anual de medios en Orlando, Florida, la próxima semana, donde varias sesiones principales discutirán la importancia de la transparencia en el sector AdTech. Este nuevo servicio de benchmarking programático representa un paso importante hacia la mejora de la eficiencia y la transparencia en el gasto publicitario digital.

Fuente: Digiday